在今年 6 月 6 日凌晨，Apple 在美国的 WWDC 开发者大会上发布了 iOS 11 操作系统，最引人瞩目的当属 App Store 九年内发生的最大改版了。那么，经过我们长时间的使用下，会有怎样的思考呢？我们如何看待这次 App Store 的改变呢？请通过这篇文章来细细讲述吧！
可以「讲故事」的 App Store
在这次新版 App Store 当中，对整个页面进行了重新设计。从视觉 UI 上，与 Apple Music 保持一致，「Featured」消失了， 「Today」（今天）成为其首页替代品。「Categoris」（类别）和排行榜也不见了，游戏和 APP 分类标签化，「免费排行」和「付费排行」隐藏在二级菜单里。
苹果官方对于这一改变的解释是这样的：
这是一种发现应用的全新方式，重新设计的 App Store 将包含故事和评论，每天更新那些令人着迷的故事，曝光重磅新闻，编辑有用的技巧和收藏必备的新的游戏和应用程序等。App Store 将展示苹果的独特视角，旨在提供软件或游戏信息，帮助和激发顾客去购买或者下载这些程序。
（这句话来源地址：https://www.apple.com/newsroom/2017/06/apple-unveils-all-new-app-store/）
而我们认为，这次 App Store 的改版，可以说是巨大的。比如说首页，不再是一堆堆图标占满。对于开发者来说，苹果可能会因为你的好应用写份推荐文章。排行榜的隐藏也让苹果对「刷榜」行为说不。
App Store 改版，对谁更有利？
对于开发者更有利？
在这次新版的变化当中，开发者不会再将一部分精力放在排行榜位置上，更多是打磨自家的应用产品。他们将有更多新方式来宣传自己的软件或者游戏。以一款 APP 为例，在 WWDC 之前，很多开发者将自家的应用发布到 App Store 上架，之后会通过好的评价，苹果的评价机制，某些媒体的推广等，来想尽办法将 App 放在醒目的位置，提高用户数量，增强产品竞争力。目前整个付费环境渐渐好转中，苹果通过此改版来提升付费 APP 的下载转化率，「圈住」更多付费用户。
如今，苹果让开发者可以将内购在醒目位置露出，允许开发者强调升级，添加宣传文本或者视频，比如新功能，限时促销或者限免信息，170 个字符以内任意发挥。另外，这次将排行榜「隐藏」到二级菜单，避免开发者们为了上榜而「不择手段」的情况发生。
看起来这次苹果真的是对开发者们「大方」起来。但是有的开发者表示，对于这次的改版「并不太感冒」，新版界面减少了推荐应用数量，让开发者们很难在首页接触到新用户，大部分下载方式都是通过宣传，到搜索界面下载。App Store 对于推荐，搜索的「弱化」，难以让开发者们十分满意。
用户欢迎这次改版
「美到窒息的新 App Store」，让之前在同一个设计界面厌烦的用户带来新鲜感。而「游戏」，「应用」分门别类的「标签化」，让用户更快，更容易的找到感兴趣的应用。通过「Today」界面，苹果让「顾客」先看相关文章再决定是否购买应用，而用户也不再纠结是否好用，是否「后悔」，我们可以随心所欲下单购买。
我们认为，「好看，好用，好玩」的应用或游戏会更加吸引用户，对于本次的改版，你有什么想法呢？可以通过留言告诉我们！
对于苹果来说，成为「里程碑」式意义
在这次发布会上，Apple 高级副总裁 Phil Schiller 宣布，App Store 每周访问用户已经达到了五亿人，下载总量已达 1800 亿次。App Store 成为 iOS 用户唯一下载正版产品的渠道。
这次改版，让苹果对于整个「应用市场」的生态加强了话语权，比如说「热更新」的取消，「取消 32 位软件的支持」等等。其实让苹果对于软件（游戏）产品，或者说软件开发者，有了「生死大权」。
为什么这么说呢？新改版之后的「Today」加大了编辑产品的权限。个人开发者对于苹果的推荐机制有很高的依赖性，而新版首页的「Story Featured」决定了很多个人开发者产品的命运。没了整个排行榜的第一露出地位，只能期盼登上前三或者登上「游戏」或者是「App」推荐，而这一切，苹果的反应变得尤为重要。
掌握了「生死大权」的苹果，对于 iOS 的控制力大大增强。我们也相信，苹果之后也会有一系列的措施来加紧「App Store」上软件的发展方向。我认为，对于苹果来说，这才是「里程碑」式的意义。
那么回到了标题，App Store 改版，对谁更有利？
我们认为，是所有人！
对于 ASO 和 ASM 意味着什么？
聊到这个话题，首先我们要弄明白什么是 ASO，什么是 ASM。
ASO（App Store Optimization 的缩写）指的就是提升 APP 在 App Store 排行榜位置和搜索结果排名的过程。通常我们说的 ASO 就是 App Store 中的关键词覆盖，排名，推荐位的优化。之前，苹果通过这个软件的评价，打分，决定于其搜索优化。有相关数据显示，有 68% 的用户都会通过「搜索」功能下载 APP 或者游戏。这次改版，苹果的 ASO 不再依靠智能算法，加大人工编辑的权限，小众软件又了更多的机会。并且减弱了「刷榜」现象，App Store 生态会越来越健康。
而 ASM（App Store Seasrch Marketing 的缩写），这是对应其搜索广告位的关键词优化的一个专属名词。我们都知道，去年 WWDC 上，库克宣布将在 App Store 中加入搜索广告（Search Ads）服务，之后在美区的 App Store 中加入了这项服务。简单来说，苹果的应用广告不是那种 Banner 或者外链广告，仅仅是一条小小的搜索栏做到，每个关键词都只能搜索到一个广告应用，并且用淡蓝色的背景以及「Ad」字样标识，表明这是一个广告。
而这次 iOS 11 的「大改变」，会让苹果的 ASM 流量更显优势，让开发者对于 苹果 ASM 产生了更多信心。对于库克来说，「我是商人，多赚钱的生意我能不要嘛」。
此次 App Store 的更新，让 ASO 和 ASM 变得非常重要。苹果改版的目的是让用户更多地下载 APP 和游戏，并参与整个购买环节，到最后分成，一步不差。所以我们认为，新版 App Store 将为全球推荐 ASM 服务作铺垫，让 ASO 牢牢掌控在苹果手中。
我一直坚信，苹果现在「硬件没根本性创新」，只能拿软件开刀，肯定会「榨干」整个 iOS 生态。有可能，今后你花出去的钱都会到「库克手上」，毕竟，MIUI 和小米也是这样做的。两者的区别就是，因为雷军心好，库克心辣！
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