《大学生求职类公众号》内容分析

---

超级offer寺：是一个正在孵化的大学生求职类公众号，随笔写写，通过分析大学生求职类公众号的内容，为超级offer寺的内容搭建提出一些建议，本人还是运营小白，大神们多批评哦~

分析对象：按活跃粉丝数排名：刺猬实习校招、实习僧、互联派、白熊事务所。

超级offer寺产品定位：旨在为大学生打造互联网求职课程及线上线下项目实践案例（or帮助大学生解决职业困惑）

首先呢，先给大家呈现几张图，分别是  ：

1.刺猬实习校招、实习僧、互联派、白熊事务所公众号的内容搭建思维导图

2.我自己想出来的  超级offer寺 的内容搭建思维导图和用户拉新的办法

3.四个公众号的竞品优先级

---

一．四个公众号的内容搭建

通过汇总这四个公众号的体系搭建，我将这些公众号中所涉及的内容分为了6个大类（33个小类），分别是：求职课程、训练营、考试、实用礼包、职位发布（内推）、联系我们、其他。

1.【求职课程】主菜单的设置

先分析一下这四个公众号都有的内容，即：简历、面试等求职技巧类课程，以及一些礼包的下载，比如PS、office等。

但是呢，不是每一个公众号对这些内容都把握的比较全面。比如白熊事务所中没有关于无领导小组面的菜单，实习僧和互联派没有Adobe礼包（这些内容起码在菜单栏是看不到的，虽然可能他们在往期的推文中有过类似的内容，但很多用户会懒得翻看往期文章）。

所以，超级offer寺的第一个主菜单【求职课程】可以包括以下内容：职业规划课、简历课、笔试、面试、加速训练营共5个子菜单。这样一来，用户不仅可以非常清晰而准确的找到他们的需求。而且校招也是按这个流程来进行的，所以从逻辑上比较清晰。

对于面试环节的话，我有一些自己的思考：虽然大部分大学生求职类公众号都有关于面试的软文和课程，但纸上得来终觉浅，想增强用户实践能力的话，我们可以推出导师一对一面试及指导，即参与学习计划的用户可以获得导师当面的指导（刺猬实习推出了线上无领导小组面试，但至今还未见过一对一面试指导）。

小tips：如果有导师辅导的话，可以让学生参加完每次面试之后，将面试问题以及自己的解答写下来，让导师看下回答的好不好（因为很多学生在面试完之后都自我感觉良好，但却不知道掉在了面试官的哪个坑上）。

那最后一个重点就是我们的产品和运营的训练营了，这个是我们的拿手好戏哦，我就不多说啦，嘻嘻嘻~

2.【校招实习】主菜单的设置

对于互联派，从竞品优先级中我们可以看到，四个公众号共33个细分类内容，互联派只占到了其中的7个，但这个公众号仍然很活跃，我认为这取决于他们的寒假实习群以及校招岗位的推荐，原因有四个：

(1)西瓜数据中可以看到，在互联派连续一个月中阅读量排名前十的推文全部都是关于求职类的，其中4篇是关于实习和校招补录的投递渠道，所以这一点是互联派的杀手锏；

(2)我本人也在互联派的寒假实习群中，他们每天都会发布一些实习岗位，我曾投递过一个岗位，当天下午就给了面试通知，由于直接投递到HR的邮箱，所以HR那边的处理速度也是超快的；

(3)他们发布的岗位比较新，有一些职位是在实习僧APP上看不到的；

(4)互联派专门发布了一个各互联网名企HR的剪辑视频，视频内容是庆祝互联派成立两周年，以及夸奖互联派为他们提供了很多优质的同学。

所以，我们的公众号不仅要给用户授课，还有自己提供实践项目，以及为用户提供其他互联网企业的工作机会。

我们的目标是：和更多的互联网公司取得合作关系，这一点中，白熊事务所他们只与10多个互联网公司有合作关系，比互联派要少得多啦~

SO，我们的第二个主菜单就是【校招实习】，内容包括以下4个子菜单：实用礼包、校招职位、实习职位、寒暑假实习群。

那介绍完岗位提供的重要性后，我们再来谈谈都要给用户提供哪些实用礼包呢？以及用户获取实用礼包的方式。

通过竞品优先级，我们可以看到这四个公众号都是向用户提供实用礼包的，但是内容都不太全，所以我们的【实用礼包】的菜单栏可以包括：PS Office Adobe下载及教程、Excel、PS进阶课程、与岗位相关的电子书（这个可以作为我们的一个亮点）、求职大礼包（名企校招经验汇总），共7项内容呢，可以说是干货满满了~

这样一来，我们的公众号工具类就比较全面，而且，如果用户觉得有用的话，也会把相应的推文转给其他的用户（当然，我们这些礼包可以一些是免费获取，但非常有价值的比如Adobe的下载和教程就需要用户付费或者转发朋友圈才可获得）。

在实用礼包中，我还想强调的有两点：

一是电子书礼包，这个电子书可以包括一些工具类电子书，也可以包括与岗位相关的电子书，比如：《从零开始学运营》《华尔街日报如何讲故事》，直接把电子书拿出来的好处，就不用多说了吧哈哈哈

二是，对于“求职大礼包”中的互联网行业的笔试题，比如产品类笔试题可以推荐用户到“牛客网”练习，行测类笔试题，可以推荐用户到“粉笔APP”上练习，如果采取这种措施的话，会要求这些产品付费，如果不采取这种方式的话，我们可以自己总结。另外，对于一些互联网名气历年笔试的开放类的题目，很多公众号给到的礼包中没有答案，这一点不是很好，虽然说有答案会限制同学们的思维，但对于本身没有思路的同学来说，也是一个拓展思维的方式。

那我们费了那么大工夫才把礼包给同学们整理好了，当然不能白白送给他们，对于一些不会耗费我们太大精力的，可以通过转发朋友圈获得，对于比较耗费精力的可以收取9.9元以内的费用。

3.【联系我们】主菜单的设置

这个就没什么特别之处了，可以像其他公众号一样，加入：职位发布、稿件投递、商务合作等内容。

---

二．阅读量高的推文都是什么类型？

从西瓜数据上搜集了这四个公众号在一个月之内阅读量排名前十的推文，共40篇，其中26篇是求职类推文。

根据阅读量可以看出，阅读量跟活跃粉丝数是呈正比的，但我们单独分析每一个公众号的话，可以看出来哪些内容是受用户喜欢的。

那我们先从 刺猬实习校招 排名前十的推文来看，排名第一、阅读量10w+的推文是关于“国际志愿者招募”的，这个机会对于不安分的大学生来说可以说一个非常好的开拓视野的机会，去了以后不仅可以在自己的朋友圈吹吹牛逼，当然，最重要的是给自己的人生添加了一种不可多得的体验，因为稀缺所以才吸引~

排名第二、第三位、第十的都是关于“女大学生”的话题，题目分别是《那些不化妆的女大学生》《一个女大学生的援交日记》《女生这种行为，会让人觉得low？》。“女大学生”一直是一个比较敏感的话题，这两篇文章是关于女大学生化妆、援交、行为的文章。我在网上搜索了女大学生四个字，与之相关的关键词都是一些，遇害、性等，可以说负面的新闻确实比较多，所以如果我们的公众号想通过写这类文章来获取阅读量的话，一定要传递正确的价值观，而且也不要说的那么露骨。

排名第四的是《死过人的宿舍，学校一般如何处理？》，“死”更是一个让人有些害怕的事情，把这个话题安在学校的场景中，同样会获得用户更多的关注度，所以我们可以观察什么样的话题是群众比较关心的，然后把话题放在学校的场景中试一试。

剩下的是一些实习群启动、签合约注意事项、大学生健康等话题。

其余的公众号：实习僧、互联派以及白熊事务所的阅读量较高的30篇推文中，有24篇是关于求职类的。所以说，求职类的推文是大学生关注的主要内容，而且也是这些公众号的核心定位。总之，我们如果写推文的话，不仅要写一些求职类的干货，还要关注到用户的情感、健康、兴趣等方面，对于兴趣的培养的话，告知用户兴趣的重要性，以及引导他们培养一些兴趣。