企业和品牌的命名，不同的行业应该注意什么呢？首先说企业，过去很多成功的企业名字可能不太讲究，后来几十年跨行业经营，消费者也习惯了，比如说三星电子，三星和电子有什么关系呢？没啥关系，三星是韩国巨无霸企业，不止有三星电子，还有武器装备、医院、银行、建筑业，比如当今世界第一高楼阿拉伯塔是三星的杰作，惊不惊喜？企业名称是面对部分人，但品牌名称是面向所有人，因此，品牌名称需要花更多精力和资源去操作，这样才能把品牌效益发挥到最大。
我们之前有提到过，2019年全球品牌价值榜的前20名中有19个品牌的名字都和所属企业的名称一致。从这个角度来说，品牌名称和企业名称一致，有很多好处，比如好记、规范、印象佳，这些都有助于一个品牌走向成功。我们接下来分析下，榜单的前20个杰出品牌名字，和他们所属行业的关联度。亚马逊是电商、IT产业的，亚马逊名字取自南美洲宽阔的亚马逊河，象征着亚马逊电子商城丰富充沛的货品，还是不错的。苹果的名字是乔布斯灵感一发取的，说是这个a开头的Apple能在字母表中排前面点，这名字首先是个好听好记好传播的好名字，但和行业没啥关系，苹果做电脑起家，后来做mp3、手机、平板、手表等电子产品，这些产品都和一个水果名字没啥关系。谷歌是创始人拼出的新词，刚开始和搜索关系不大，后来把google中的o做了戏剧化，成了goooooooogle。刚好和搜索出来页码1234567配合起来，每个页码都对应一个o,可以说很有意思。谷歌的广告语里面也包含了品牌名，叫“Google it ！”，这样每看一遍广告语，都传播了一次品牌名，谷歌的名字更加流传广泛了。对了，这个创意还启发国内的搜索品牌，谷歌的口号叫“Google it ！”把名字变成动词，号召你把这个品牌用起来——Google it，翻译过来就是谷歌一下。有没有觉得眼熟？就是“百度一下，你就知道”。
微软这个名字，真的很贴题，我们现在俗称的电脑，也叫计算机，个人用的计算器也叫微型计算机，简称“微机”。一个做微机软件起家的品牌，名字就叫微软，现在这个品牌主要的商品还是微机上所用的软件，比如著名的Windows和office。三星这个品牌，其实和他们旗下任何产业都没有关系，但三星在韩国，那可是“举国轻重”的品牌，有句话叫“韩国人一生离不开三件事：出生、死亡、三星”，可见三星的地位。如此重要的品牌，叫什么已经不重要了，只要不太难读难记就行，还好三星在这方面还不错。at&t名字就是美国电话电报公司，是今天美国实力雄厚的电信运营商之一，名字没啥创意，就是很实在。Facebook做社交平台，社交最重要的就是脸，这个名字很符合社交的场景需要。中国工商银行，中国建设银行，工行建行的名字可以说是最接近银行业属性的了，工业商业都需要银行页的支持，搞建设也不能没有资金。沃尔玛这名字看中文不太容易见行业，英文就比较清楚了，是创始人姓氏沃尔顿（Walton）和市场（market）这两个词各取一半拼成的新词walmart，见名知意，这是沃尔顿家开的超市。
华为看起来是个很有情怀的企业，实际上也确实很有家国情怀，只是看不出来干什么的，需要推广才明白。奔驰作为汽车发明者，benz只是个人名，也不太联想到汽车。但不知道是谁把benz翻译成“奔驰”，这一下子贴合行业属性了。还有港台翻译的平治和宾士，品牌调性有了，但行业属性没出来。其实汽车行业历史悠久，大多都是以创始人姓氏命名的，时间长了消费者也都知道了，名字里没有行业属性也没关系，比如现在两大巨头丰田和大众。
总结来看，老品牌可以不体现行业属性，但新品牌最好能看出来哪个行业。
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