中国人不吃美国人那一套,但企业老板却必须吃透公众号这四套。
我早就说过,企业微信公众号,是由运营者以企业或组织的名义,借助微信平台开设的微信公众号,用来发布或转发与自身相关的资讯信息,加强企业与粉丝、客户之间的互动联系,以扩大品牌影响力和营销购买力的自有传播载体。
它的本质是建立传播渠道,让企业与消费者之间搭建良好的沟通平台。
随着微信用户数量的激增,微信公众平台的高歌猛进,拓宽了企业信息传播的渠道。
因此,越来越多的企业,依托微信公众平台创建并运用自媒体,实现与受众的直接沟通与互动,企业微信公众号,已经成为受众获取信息的重要渠道。
据企鹅智酷发布的《“微信”影响力报告》显示,用户关注微信公众账号,除了获取资讯外,排在第二的需求就是了解企业动态和商户优惠,占比为 41.9%。
艾媒资讯发布的数据也显示,63.7%的受访手机网民表示:
有关注来自大型化企业集团的微信公众号,其中关注企业微信公众号中,互联网行业企业占据了 44.9%。
通过“企业微信公众号”这一渠道,可以将品牌推广给上亿的微信用户,只需花费极少的宣传成本,就能够提高品牌的知名度。
我们通过对“企业微信公众号”分析发现,从传播学来看,它具有以下四大特点:
(1)点对点的封闭传播模式,专有的私域流量池。
当微信用户关注了某个企业微信公众号以后,该企业就可以通过群发消息,向微信订阅用户进行信息的传播;
所以说,虽然微信公众号是大众传播的一种,但却是点对点的传播,企业推送的内容,只有关注了的用户才能看到。
这一点是微信区别于其它平台的关键,形成了自己的私域流量池。
(2)噪音干扰较少的传播过程,微信最干净。
与微博不同,用户与企业微信公众号,在后台的互动过程,只有参与双方知道;
未参与者排除在外,这样甲乙传播的过程,噪音干扰是比较小的,有利于提高传播的效果和质量。
我之前在,《企业为什么要做微信营销》,也分析过的:
上图,是国内几家最著名互联网平台的“流量干扰”图。
其中,微信最干净,是0.001%(或许5%),感谢张小龙,感谢其高尚情操。
(3)运营者可以对用户进行分类传播。
企业微信公众号的运营者,可以对订阅用户进行精准的分类,并按照不同的分类来推送消息。
这样的推送功能,使得精准营销得以实现,公众账号可以将细分的消息内容,准确的推送给希望接收的受众群体,从而提高了信息传播的效果。
(4)及时的用户反馈。
以往的营销方式,企业想要收获用户的反馈和评价不但需要投入大量的人力、物力和财力,并且往往是不精准的。
而企业微信公众号在推送消息后,可以及时通过后台,收到用户的反馈,加以汇总和分析,就可以知道用户,对于品牌的认知和态度。
正所谓:江湖至尊,宝刀屠龙;号令天下,莫敢不从。
老板们,你只有知道了微信公众号这把“屠龙刀”的四个特点,了解了微信公众号的这四个套路,才能让企业的业绩茁壮成长。
中国人不吃这一套,是气概;
老板们要吃这四套,是智慧;
没有通过智慧积淀下的成就,人穷志短、马瘦毛长,一个人是气概不起来的,你说对吧?!
微信公众号是块掘金地,老板们想要让公众号发挥更大效应,就必须“将欲取之,必先予之”。
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