Jumia成立于2012年，是由MTN、Rocket Internet及orange等非洲本土企业以及欧洲著名公司投资创立。Rocket Internet大家都不陌生，它创立了LAZADA、linio等电商平台。
Jumia是非洲知名的电商平台，有尼日利亚、摩洛哥、埃及、肯尼亚、巴基斯坦、科洛迪瓦等站点，覆盖11个国家。各个站点分开运营，有独立的前后台，以本地货币销售。
Rocket Internet选择非洲市场创立电商平台Jumia的理由：
网络：互联网渗透率不高，但是增长速度很快。上网和网络消费的需求在不断增长。
移动化：智能手机的不断普及让更多人可以连入网络，由此触发电子商务的发展机会。
用户基数：人口基数大，年轻化趋势明显。
中产：中产阶级数量在不断增长，可支配收入相对高，接触互联网消费的热情也更高。
大环境：零售主要还是以传统线下为主，使得线上零售有机会借助互联网获取更多用户，以轻资产运营方式实现跳跃式发展。
机遇
1、互联网渗透率快速增加，网络基础设施持续完善，智能手机不断普及使得网购人群不断增加。
2、线下零售不发达，可选商品不多，而电商能让消费者更快接触到更多新产品，尤其是电子消费产品。
3、电商市场份额占整个零售业的比重很小，上升空间巨大。
挑战
1、大部分消费者对于网络购物还处在一个缓慢接受的过程。
2、信用卡普及率不高，大部分网购消费者更习惯于接受货到付款。
3、电商生态比较薄弱，物流等基础设施服务还需要不断完善。
4、语言本土化。
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Jumia入驻标准：
1、中国境内注册企业；
2、拥有payoneer企业账号；
3、店铺SKU不低于100个
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