作为策划成果的文字化体现，策划文案包含5个部分：
1、策划概述（策划意义、目的、目标、主题等） 文案
2、策划方法（使用的策划思路、借助的分析工具）
3、策划分析（根据内外环境对照，优势劣势对照做出了可行性判断）
4、策划形式（为实现目的、目标而采取的途径）
5、策划收效（收效的预估）及其它补充内容
文字创作目的
以文字创作为目的的文案题材较广、形式多样，大致有：
1、平面广告文案
2、产品说明
3、影视脚本
4、新闻稿
5、行业评论
6、演示配稿
7、其它各类应用文稿
8、标题
一则平面广告里会有以下元素：
标题：获取你的注意，引领你去看副标题。
副标题：给你更多的信息，进一步解释抓住了你眼球的标题。
图片：吸引你的注意力，全面说明产品。
文案：传达产品或服务的主要信息。
段落标题：将文案分成几部分，减少压迫感。
商标：展示产品公司的名字。
价格：让读者知道购买产品或服务需要的价钱。
反馈方式：给读者提供一种反馈途径，通常放在文末。
整体设计：其他的设计元素，呈现出广告的整体面貌。
写到这里，我已经讲了休格曼所述的几个主要的文案写作原则。
首先：吸引客户开始阅读第一句话，并且要注意写一句非常简单的开头来吸引读者读你的文案的方法。
接着：让读者读第二句话、第三句话、第四句话以及后面的句子。
然后：还提到了要在文案开头创造出购买环境，解释了与读者产生共鸣的重要性，要让你的读者说“是”，让他们相信你，或者同意你的假设。
让你的读者情不自禁的阅读文案，掉进你制造的滑梯里。
不要再文案里添加过多的逻辑，应该打破思维定势，多创造一些感性的文案。
此外，还应该激发用户“好奇的种子”，让你的读者对文案无法自拔。
而想要获得更好的效果，还应该注意个人化的沟通效果，向用户推销一种概念，并融入情感。
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