课后小作业——广告的三要素练习

1.The New Volvo XC60

1.The New Volvo XC60 - Moments

策略：

对于汽车，安全性是消费者十分在意的。

Big idea：

沃尔沃的安全技术可以避免安全事故的发生，保护行人。

Idea：

将想象中的美好未来与当下的危险冲突做对比，

通过Volvo的安全技术避免了一场不幸的发生，

让孩子对未来的憧憬不必因为突发的危险戛然而止。

2.苹果HomePod Welcome Home

2.苹果HomePod Welcome Home

策略：

对于消费者来说，家中的智能音箱可以通过音乐调节氛围。

Big idea：

HomePod可以为你挑选你喜欢的音乐进行播放，营造出属于自己的世界。

Idea：

工作一天回到家很疲惫，HomePod可以让人沉浸在自己的世界里，随性舞蹈。

3.苹果 Fly Market

3.iPhone X  Fly Market 

策略：

如何让消费者能够感知到使用Face ID进行支付的便捷性是对宣传的要求。

Big idea：

PhoneX的FaceID只需面部识别就可以快速进行支付。

Idea：

用只需看一眼，想要购买的东西就会飞到自己身上的夸张效果来体现出使用Face ID进行支付的快速便捷。

4.Cello－Butterflow圆珠笔

4.Cello Butterflow圆珠笔

策略：

对消费者来说，不同品牌圆珠笔之间最大的区别是产品本身给人的书写体验不同。因此需要强调Cello圆珠笔流畅的书写体验。

Big idea：

Cello圆珠笔书写非常流畅，会让你在写字时忍不住再多写一点字来享受它的流畅。用夸张的手法展现在使用Cello圆珠笔写字非常流畅的时候会发生什么事情。

Idea：

用一个拥有超长姓名的人制造悬念，引出他拥有超长姓名的原因：“在出生时，因为圆珠笔书写流畅，他父亲舍不得停下笔，所以给他登记了超长的姓名。”来幽默的强调Cello圆珠笔的产品卖点——书写流畅。

5.金士顿 记忆月台

金士顿 记忆月台

策略：

对于消费者来说，任何U盘都可以用来存储数据，金士顿没有鲜明的记忆点和品牌形象，需要为金士顿建立差异化的情感形象。

Big idea：

U盘储存的不仅是数据，更是记忆，通过放大保存内容的价值去表现金士顿的品牌形象。

Idea：

通过一个找回去世丈夫的录音数据的故事，让金士顿U盘不再只是冰冷的电子产品，更是抵御时间，留住温暖记忆的载体。