肤想浅说
对于内容运营，黄有璨先生在其《运营之光2.0》之中谈到三个基本原则。现就这三个基本原则，谈谈个人理解。
第一个原则：“好的内容往往都是有自己的主线的。”好的文章，框架结构要清晰明了，主次详略得当，逻辑上能够自圆其说。如果文章没有一个一以贯之的灵魂、主线，让人抓不到主次，看了不知所云，不明白你真正要讲的是什么问题，那就不可能成其为好文章。作者又补充说：“框架清晰的内容，更易于用户的消费和理解。”对于这一点，3000字以内的小文章，可以按照文章的行文逻辑，用2-3个小标题来统领正文内容。
第二个原则：“在一篇内容中，逻辑较复杂或需要对比或需要传递某种特别感觉的部分，需要尽量用图表或图文的方式来表现。”用图表、思维导图等，确实能起到删繁就简、一目了然的作用。关健明老师的畅销书《爆款文案》其中的一个优点就是运用了大量的图文和思维导图，让读者很容易抓住文章的要领，读起来很轻松。这就是相当于给读者划了重点，让读者快速掌握该书所要传授的文案写作技巧的精髓。黄有璨先生又补充说：“相比起来，如果要通过纯文字把它们讲清楚，可能痛苦的不仅是你，还有你的用户。”既折磨自己，又折磨读者，做这种“双输”的事，又何苦呢？
第三个原则：“好的内容往往是围绕着用户的感知来进行表达和叙述的，这会让你的内容对用户而言是易读的。所以，但凡想要抛出一个生僻概念或结论希望获得用户认可的时候，一定要通过大量事实型的描述来做好铺垫和引导。”易中天先生曾谈过他自己的传播之道：“说人话”和“处处为读者着想”。因此，文章的写作、排版，都应该时时处处考虑为读者消除阅读障碍。考虑到生活节奏的加快和新媒体的阅读场景，阅读新媒体文章的人大约很少有正襟危坐、逐字逐句仔细阅读的人，更多的人是浏览。鉴于此，新媒体文章可考虑用小标题把文章中的重要事实或论点拧出来，把正文中观点、金句、结论等用不同的颜色或字体标注出来，让读者一目了然，这样易于让读者浏览，快速掌握你要传达的重要内容，这样可以让读者免于在海量的文字信息里沙里淘金，苦苦寻觅你要传达的重要内容。事实上，如今信息过载，大概已经没有人会有耐心在没有层次感的网文中苦寻重点内容，你让他阅读不爽快，他就会立马关掉你的文章，再寻找下一个目标。
总之，说一千，道一万，新媒体的写作根本原则，就是要“处处为读者着想”。
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