参考书目：
《让创意更有黏性》
[美] 奇普·希思 丹·希思
1、何为黏性
系指观点能让人听得懂、记得住，并产生持久的影响。就像是被胶水粘住了一样，不自觉地被它吸引，而且很难忘记。
2、知识诅咒
指当一个人知道某件事后，他就无法想象不知道这件事的情况。
3、创意原则
001 简单：指传递的信息要精炼，便于记忆；
002 意外：这是为了引起注意、引发好奇；
003 具体：有助于理解和消化；
004 可信：因为只有人们相信，才会被影响；
005 情感：比如同情、恐惧、喜爱等，激发人的同理心；
006 故事：它很容易让人们在脑海中进行模拟，从而影响之后的行为。
把平常的事做的别具一格而赋予特殊的含义。就像广告一样影响思维模式。
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