如何让你的想法更具影响力

参考：[美]奇普·希思/ 丹·希思《让创意更有粘性——创意直抵人心的六条途径》

《让创意更有粘性》

一思：为什么要让想法有粘性？

因为存在一个难以察觉的问题：“知识的诅咒”——我们一旦知道了某事，就无法想象不知道这事的情况发生的原因。意思是，当你知道了某些知识，想去分享给不知道的人时，你无法猜透对方心理，从而有效传达。也就是说，你的输出频率与对方的接收频率不同，无法同频共振。这就是为什么很多创意和想法不能持续影响他人的原因了。

二思：如何让想法有粘性？

我们要打破“知识的诅咒”。如何做呢？改造你的观点！或者说，用一个类似上网用的那种“猫”的装置，将你的输出以某种方式进行加工，转换为对方能够接受的内容。

科学家在对广告进行研究后发现，富有创意的广告都是相似的，都可以归入6种模板：极端结果、视觉类比、极端状况、竞争对比、互动实验、维度更改。而失败的广告则各有各的枯燥无味。

所以说，要让想法有粘性，我们只需要遵循一些规则产生新的想法，而不是去发明新规则。

三思：遵循的规则是什么？

六大原则：

❗️简：简单，精炼核心信息。剥离出一个观点的核心，然后用最简洁的语言表达出来。

❗️奇：意外，吸引维持注意。与已有观点不同，奇特和意外，才能抓住和维持他人的注意。

❗️具：具体，帮人理解记忆。具体的事物容易让人理解，并牢牢记住。要将一切概念转化为人们日常生活中的具体行为。

❗️信：可信，让人愿意相信。用生动的细节和具体的行动来让别人相信你的观点。

❗️情：情感，使人关心在乎。人人都关心自己，让你的观点唤起人们对自身利益的热情。

❗️事：故事，促人起而行动。故事具有模拟和鼓舞的双重力量，用故事来影响他人，使之改变。

后行：让创意产生粘性的两大步骤

☝️第一步：找到核心观点

找到最重要的一件事或一个观点，从这里开始。

✌️第二步：根据六大原则转换核心观点

检查你的表述，看是否符合这些原则并打分，如果得分太低，就遵循这些原则进行修改。