男士宣言
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一、大品牌入局，国产男士专用彩妆品牌崛起
无论是化妆品巨头还是新晋小品牌都已经盯上了男士彩妆这个细分市场。
除了大牌加紧布局，国产男士彩妆品牌也崭露头角。2019年双11预售首日，男士彩妆成交同比增长56%，单品销量TOP 10中出现了不少国货的身影。
国货在产品研发上比国外品牌更有优势。国货品牌对市场变化更敏感，供应链反应更快，有更短的时间去适应市场。
男士宣言作为一个国牌，反应速度快，与大牌同工厂，但是价位比大牌更加容易令人接受...
结合价格和销量来看，消费升级趋势还没有蔓延至男士彩妆，消费者更青睐低价位。
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二、底妆、眉笔、唇膏成机会品类，Z世代是消费主力军
想靠化妆变得更精致，但不希望被看出来，男生们追求妆感“自然”。2019年双11预售十大单品，素颜霜占了七席。
《2017百度男士化妆品行业报告》显示，裸妆和淡妆是男士们关注的主要方向，2017年遮瑕类产品同比增长494%。广告公司Air Paris研究也表明，男性通常会通过BB霜和遮瑕膏打开彩妆的新世界，因为这两种产品在广告中宣传“保持自然肤色”。
同时，唇膏和眉笔正在崛起。天猫数据称，2018年平台上男士口红、眉笔和BB霜/CC霜销售额增长最大。
目前，各大品牌对男士彩妆的布局也主要集中在这三大细分产品。
这三个品类增速快，一个重要原因就是使用方便、简单。凯度消费者指数亚洲区美妆负责人Ashley Kang曾指出，我国男性对面部护理的“技巧与知识不足”，要吸引他们，产品必须简单便利。
从使用人群来看，Z世代是男士彩妆消费主力军。返利网数据显示， 2019年1-7月平台男士化妆品日均搜索量同比增长169%，其中95后男性消费占有率为32.4%，90后（25.8%）和00后（21.49%）男性紧随其后。
三、直播、短视频等内容营销进一步释放男士彩妆消费力
虽然增速显着，但我国男士化妆品渗透率还远不及女性（90%），消费潜力还有待挖掘。想让男士彩妆成为主流，Air Paris指出品牌需要在营销上持续做出努力。
除了明星代言、传统媒体渠道广告投放，品牌有了一些新尝试：与电竞、游戏合作，触达更多男性用户；通过短视频、直播宣传卖点，培养男士的化妆习惯。
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