12月19日，阿里联合美的发布全场景即时零售“小卖柜”。阿里新零售大军又添一员大将。从斥资288亿美元入股苏宁云商，到陆续入股三江购物、银泰商业，今年下半年，又投资约224亿港元入股高鑫零售，阿里的新零售版图在不断扩大。
同日，苏宁声称要做零售行业的3D打印机，未来三年互联网门店将拓展2万家，2000多万平方，并提出苏宁已经建立起一整套智慧零售的系统解决方案，万达、融创、恒大等多家地产企业与苏宁签署战略合作协议。
此外对新零售开始布局的还有腾讯。12月18日，腾讯和京东联手投资了中国第三大电商平台唯品会，将以8.63亿美元认购唯品会12.5%股份。12月11日晚间，永辉超市公告称，腾讯拟通过协议转让方式受让永辉超市股份有限公司5%股份，并对其控股子公司“永辉云创”增资，增资完成后持股15%。短短一个星期，腾讯入股两大零售业上市公司，其目的不言而喻。
由于线上销售已到极限，市场已被掏空，各大企业巨头纷纷入局新零售市场，尤为突出的是阿里和腾讯阵营，大动作不断，新零售已化身红海。
其实各大零售巨头也在17年也进行了大量的商业布局，从永辉的超级物种、天虹的都会生活超市sp@ce、新华都的海物会、百联的RISO等的新零售门店布局就可以看出，新零售的市场争夺战在上半年已经打响。
零售巨头新零售布局，来源中国电子商务研究中心
另外，“无人货架”也纷纷钻入各大写字楼，据中商产业研究院发布的《2017年中国无人货架市场前景研究报告》显示，截止今年9月，已经有至少16家无人货架获得投资，其中不乏单笔融资金额过亿元的案例，最高融资额达3.3亿元，总额超过25亿元。
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京东到家 无人货柜
甚至与滴滴存在极为深度合作的车载便利品牌魔急便，以网约车+新零售模式在杭州运行测试，为上下班或是赶飞机火车等没有充分时间进食的目标用户提供便利，开发新零售应用渠道，也成为各类公司抢占市场的重要方式。
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猩便利今年夏天由吕广渝等前美团点评高管团队创办，美团创始人王兴、前大众点评创始人张涛等均参与投资，天使轮即获得光速中国1亿元投资，11月初又获得红杉等机构的3.8亿A轮投资，融资近5亿元。截止12月，成立4个月的猩便利，便发布日流水突破“100万”的喜讯。为了能在新零售的市场中占有一席之地，除了无人货架，猩便利还开发了“无人货架+智能便利店+米饭工厂”产业布局，多线并进的发展方式在抢占市场的道路上已不再新奇。
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刘强东称新零售是零售界的第四次革命，而笔者认为在这个革命的风口上，大公司和小公司的起跑线是一致的，随着消费水平往高质量化发展，新的供需时代逐渐形成。消费者的需求也随之发生巨大变化，消费者的新特征是客户化、即时化、便利化以及客户的主动参与。新零售并未改变零售业的本质，新零售使企业更精准地理解并满足客户的需求。谁能够迎合消费市场，谁就能获得未来的竞争优势。在此过程中，大数据和云计算的作用日益凸显，数据作为资产将得到更大程度的变现。
新零售如同一块鲜美的蛋糕，其商业价值不可估量，想在新零售的市场上抢占先机，寻找新的发展机遇，就需要了解新零售行业的全面知识，掌握最新的零售黑科技。
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