◎ 文 / 欣懿
这两天，张小龙在“2019年微信公开课”上的演讲又刷屏了。抱着学习的心态，我做了两件事。一是查看他的演讲内容，从中思考哪些是可以应用在写作上的。二是看看针对这个热点，自媒体们都写了些啥？
演讲全文大概有3万字左右，我将它们拷贝到了笔记里。读到有启发的地方，我就写上一两句。读到有趣的地方，就剪切下来单独存档，留作以后写作的素材。
接下来重点说说，针对张小龙演讲这个大热点，自媒体们都写了些啥？
我大概翻阅了三四十篇文章。文章的内容可以分为三类：
1、张小龙演讲全文
2、张小龙演讲要点
3、张小龙演讲带来的一些思考
之所以只看了那么多，是因为继续翻下去也是大量的重复性内容。其中第一二类主要是整理演讲内容，占比很大。而第三类，只有零星的几篇。
聆听4个小时的直播演讲，整理出近3万字的笔记稿是很辛苦的。各个媒体为了抢占时间拼尽了脑力和体力。但是这样的“演讲全文”，读者在一家媒体上看过后基本上就不会再看第二家了。这让我想到了张小龙在这次演讲中提到的部分内容：
我观察到的很多业界的产品经理，其实毕业后就会被自己所在的公司误导。因为公司的目的是要流量要变现，所以大家的KPI就是如何产生流量如何变现。一旦围绕这个目标，大家的工作目的已经不是做最好的产品，而是用一切手段去获取流量而已。
……
我们看到在手机上，每一个APP都会把消息推送使用到尽，最终的结果是，用户只好忽略了所有的推送，所以靠推送是不能解决问题。
感觉各个媒体为抢占时间而疯狂贴上全文推送的行为，就是引文中提到的流量思维。看来，一个人想要有所为，有所不为，的确是很难的。对于写作者来说，写什么，不写什么，也是如此。
由于直接发布演讲全文的媒体太多，所以我把学习的重点放在了标题上。看看面对同样的内容，自媒体们都起了什么样的标题。对这部分内容不感兴趣的，可以直接拉至文末，查看优秀文章推荐。
■ 最“先进”的标题
腾讯科技：
官宣！张小龙史上最长演讲4小时3万字完整版回应微信的一切
张小龙带来了一场干货满满的演讲：最重要的精华都在这里了
腾讯科技使用了“双标题”。浏览的时候看到的是一个标题，进入详情页看到的是另一个标题。这样有利于吸引更多的人关注。
■ 最用心的标题
腾讯大学：
张小龙4小时演讲|刷再多速记稿，不如看完全程视频
这个标题体现了差异化。由于大家都在转发张小龙此次演讲的文字稿，腾讯大学很聪明地附加上了视频（估计当时很多媒体还没有视频资料）。毕竟不是每一个人都有耐心看完3万字长文的。有了视频读者可以利用碎片化的时间来观看和收听演讲的内容。
另外，在文章的结尾，腾讯大学还附上了张小龙2016-2018年演讲的链接，为想要延伸阅读的读者提供了便利。
■ 最文艺的标题
笔记侠：
张小龙4小时完整演讲笔记：万物之中，希望至美
“万物之中，希望至美”是电影《肖申克的救赎》中的台词，也是张小龙此次演讲的结束语。
■ 概括式标题
· 微信公开课：
官方最完整版：张小龙微信公开课超时演讲，总结微信8年
· 网易科技
史无前例！张小龙四小时微信公开课半夜演讲袒露心扉（全文，多图，未删减）
· 新金融传媒：
张小龙演讲回应了关于微信改版的一切（精华版）
· 创业家：
张小龙4小时演讲全文：微信的原动力、梦想和方向
· 新浪科技：
张小龙四小时演讲：全景式解读关于微信的一切（附全文）
· 雷锋网：
张小龙4小时演讲全文！带你看懂微信帝国是如何打造的
· 21世纪商业评论：
张小龙深夜4小时演讲：微信日活10亿的秘密
· 猎云网：
张小龙公开课最强演讲：总结微信8年和下一步要做什么
这类标题没有什么特别的亮点，但是很安全。可以看到拟这类标题的多是头部账号。猜想这些应该是比较规范化的标题。
■ 延伸式标题
· 全天候科技：
张小龙超长演讲背后：微信2018究竟干的如何？
· 创业邦：
重磅|8岁微信进入10亿用户时代！附张小龙公开课27条演讲金句
标题从演讲这一热点出发，引导读者思考另一个问题。在读者了解了演讲内容之后，会有兴趣看到这样的内容。正文中提到是之前的另一个热点——2018微信年度数据报告。这两篇文章的主要内容都是如此。
■ 总结式标题
· 格上财富：
张小龙4小时演讲精华版（8大问题）
· 晓程序观察：
张小龙“微信之夜”拖堂演讲，你关心的精华全在这里！
· 亿欧网：
终于来了！张小龙开年演讲，这8大要点必看
· 王利芬：
划重点！张小龙开年演讲的这8点，一定要看
· 万能的大叔：
张小龙今晚4小时演讲的30句金句【社交营销】
这也是很取巧的一种方法。毕竟3万字确实太长了，直接看干货能够满足不少人的需求。
■ 博眼球式标题
· AI蓝媒汇：
张小龙今晚演讲干货：有1亿人教我怎么做产品，但我就不听！
· 金错刀：
张小龙最新演讲：为什么10亿用户里，有5亿人在骂微信？
· 晓程序速报：
2019微信公开课张小龙演讲：朋友圈做错了，要重新做一个
· 21财闻汇：
“微信之父”张小龙：每天有1亿人教我做产品！（演讲全文摘要）
· 商业周刊中文版：
张小龙的吐槽大会：我对微信保持得不够好（附演讲全文）
· 复旦大学EMBA项目：
1亿人微信设置了“3天可见”！张小龙演讲精华版
· 智东西：
张小龙昨夜4小时演讲告诉你：微信为什么会这么NB！
这类标题算不上好，但也不算太坏，有点走在标题党的边缘线上。属于重视流量轻视内容的标题。
■ 最糟糕的标题
财视传媒：
演讲拖堂到4个小时，张小龙活成了倔强的段子手
糟糕的原因在于，标题不能准确地体现演讲的内容。除了在开场时张小龙有一处类似段子的发言，后文再无段子式内容，与“段子手”的印象不符。
以上文章的内容，都是整理的演讲稿，接下来说一说看到的几篇不错的文章。
■ 最易于学习的文章
· 物流时代周刊：
“微信之父”张小龙演讲给物流企业的九大启示
· 手游矩阵：
张小龙对小游戏那些想要的和不想看到的
· 商务范：
张小龙开会穿卫衣年轻10岁，为啥成功人士都爱穿卫衣？
这三篇文章从张小龙演讲的内容出发，对自己所在的行业进行了思考。对写作者而言，学习的重点不在于到底有哪些启示，而是在大热点下我们可以如何去做选题，以及在垂直内容上如何去做嫁接。
■ 最值得阅读的文章
采铜的创想世界：
张小龙的四小时演讲没有用哪些词？
这篇文章的内容不多，信息量也不大，但是却很值得一读。作者采铜学的是心理学，工作中有过“用户行为研究”的经历。他从自己的专业角度出发，对张小龙的演讲进行了词频调查。文章的选题角度很新颖，内容上也很有趣。通过作者的数据研究，再结合此次张小龙的演讲，读者对张小龙的印象会更加立体。
港股那点事：
说几句张小龙不爱听的话
这篇文章主要表达了对张小龙一些观点的不认同。作者认为张小龙的成功是多方面因素造成的，而大多数的产品以及产品经理必须面对现实的生存问题，因此在理想与现实之间的权衡会有不同。
粥左罗：
张小龙和张一鸣：价值观决定终局，两种价值观，两种产品命运（附视频）
在看完演讲之后，大多数人都在表达对张小龙的膜拜，还有一部分人或明或暗地diss张一鸣。这篇文章的作者将两人放在一起比较，客观地分析了为什么他们会做出不同的产品。
这3篇文章最大的亮点在于作者没有盲从、跟风，而是有独立的思考。这正是写作者最需要学习的地方。你的文章表达了什么样的观点，你的观点能否给读者带来共鸣和更深层次的思考，这才应该是一个成熟的写作者最需要关注的问题。
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感谢您的阅读。这是欣懿关于写作分享的第11篇文章。
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