图片来自PEXELS

在自媒体极速发展的今天，恨不得每个人都有一个公众号，迫不及待的输出自己的价值观。那么，在大环境下，如何在纷繁嘈杂的信息噪音中排除干扰，找到最接近真相和本质的线索，是值得我们每个人都认真思索的问题。

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事实：每个人都有认知成本。

所谓认知成本，就是我们理解思考一个事物所需要花费的时间和精力。

而我们的大脑有一种天性。就是在处理信息的时候会按照先易后难的顺序。我们会从认知成本低的简单直觉型信息开始（如图片，标题），然后才会到认知成本高的复杂分析型信息（如数据，多段文字）。所以我们更习惯接受观点，而不是分析信息；更容易接受是什么，而不思考为什么。

有研究表面，绝大多数人，90%的事物是通过文字，声音和图形来认知的（右脑）；只有大约10%是通过数字和逻辑来人知道的（左脑）。

这也是为什么广告和产品的视觉包装可以影响我们的消费决策。

比如，当我们逛商场，面对琳琅满目的货架，决定我们买哪个产品回家的，其实是产品的外观设计，颜色和图形，而不是产品参数。如果在产品的外观设计还可以引起消费者某些积极地联想（如谐音联想，行为联想，同感联想），那更是事半功倍。

举个栗子：

迪奥真我宣言香水

迪奥把香水做成美女身形。当小姐姐们看到这个香水的时候，会不自觉的联想到盛装晚宴，一下子吸引住目光。比起在香水上标注出复杂的成分和功效这种高认知成本的途径，让小姐姐们看到一个阿娜多姿的明星和瓶身，无需多言，一个字：买！

再举个栗子：

现在最容易传播起来的文案是哪些呢？是那些简单易懂，观点浅显的文章。但这些文章转发即忘。相比起来，那些专业的大段文字的“深度好文”和“绝对干货”反而被埋没。因为这类文章没有明确结论，更多的是为了引发大家的思考。

这认知成本可以大了去了。在这个碎片化，互联网化的“轻”阅读环境下，容易被埋没。

所以，认知成本的存在为了操纵信息和舆论提供了基础和可能。

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手段：戳你情感弱点

我们每个人都有情感弱点，无论你多么的坚强和无感。那个软肋一旦被戳，就会引发排山倒海的溃败。

我们看看现在百万粉丝的情感大V们为什么火呢？因为她们的受众是那些涉世未深的少女以及“生活不幸”的妇女。这两类人算得上是互联网上表达欲望很强的人群了。

如果我们收集一下大V文章中的常用字眼，不外乎“男人”，“爱情”，“婚姻”，“出轨”，“家庭”，“两性关系”等等。这些字眼再加上一些优秀的文笔，挑逗粉丝的情感神经，那真是易如反掌。虽然我个人不喜欢这类文章的内容，但不得不说在挖掘和洞察情绪上面，她们真的很专业！

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体系：用虚假运营忽悠你

前几天一个朋友推荐给我《乌合之众》这本书，书中提到 “当个体融入群体时，个体的行为特征将被淹没，取而代之的是构成该群体的新的行为特征。”

什么意思呢？就是当一个个体因为某种契机（比如情感挑动）加入某个群体，TA会不断地重复地接受群体的环境信息，逐渐丧失理智思考的能力。这个时候，群体领袖的操控忽悠就显得至关重要了。那些保持理智，冷静思考的人被划分为异类，遭到排挤，被踢出群体。最终整个群体完成了自我“净化”，达到了和谐统一，“完美!”

通过塑造“精神信仰”和“个人崇拜”来发挥群体影响力，潜移默化为新加入的成员洗脑。把这个工作做到极致的，就是我们众所周知的邪教和传销了。

你看，历史的进程总是出奇地相似。

现在互联网时代，“洗脑”的手段千变万化。那些“意见领袖”可以退居幕后，只需要通过互联网营造一种氛围，就会有一波又一波的人上钩。这其实就是虚假运营。

更正经一点解释就是有目地的给用户制造一种假象，利用互联网规则和心理学技巧让大家难以识别，使其从中获利。

举一堆栗子：

淘宝刷单 ——> 从众心理 ——> 冲动消费；

微商转账记录 ——> 吸引大众购买；

租赁网站虚假房源信息 ——> 显得公司具有一定规模；

还有那个，“直播间除了你全是机器人” 的事件。

说到这儿，大家有没有想起《楚门的世界》？怕是我们每个人可能都是楚门，生活在一个被操控的虚拟世界。

因为认知成本的客观存在，让挑动情感成为可能。然后再用虚假运营打组合拳来个巩固升级。

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温馨提示

其实我也没有什么百分百有效的方法，只能是放点儿个人小提示。

1. 由难到易，反向思考

你得尽量避免认知成本造成的思维惯性。看到一个事物的时候，先越过观点，往下找支持观点的信息，把信息整合，再去匹配观点。

举个栗子：

当你看到《京东总成交额增长1000亿！》，别随手转发加评论“强东无敌！”之类的，这就明显被标题带跑偏了。

我们越过标题，越过观点，先找文章的“证据”。你会发现，他说的是总成交额，那就要问问了，是用户下单的总额吗？包没包括未付款和拒收的订单呢？再或者，他说增长1000亿，这个统计周期是多长？和去年比起来如何呢？

等你自己处理过这些“证据”，了解了数字背后的规律和方法，再回过头来匹配他的观点和标题，你才更能理解这文章背后的含义。

看到这儿，恭喜你，你已经开始独立思考了！

2. 多角度思辨

简单来说，就是不放过任何一种可能。

有句话说的好，“ 逻辑思维本质上就是自证思维，目的不是还原真相，而是自圆其说。” 所谓真相，在发生过后就消失了。所有之后的推测都是一种建立在已有证据上的自圆其说。

那些技艺非凡的操控者就是善于利用手上的材料，编纂出一个符合其目的的所谓的“真相”（如虚假运营）。只要他逻辑无漏洞，组合天衣无缝，咱大部分人是难以辩驳的。

举个栗子：

有三个信息：1. 一个人在笑。 2. 一把手枪指向他。 3. 同一个人脸上露出了惊恐的表情。

如果我们按照 1 — 2 — 3 的顺序，我们或许会觉得这个人是个胆小怯懦的人。那如果我们按照 3 — 2 — 1 的顺序呢？这个人可能就成了一个大义凌然的人。

惊不惊喜？意不意外？

所以说不要轻易的接受别人给我们的“拼接”的“真相”，不放过任何一种可能，多多尝试自己去论证推理吧。

我是坚果，简而言知。谢谢你的时间 =)