公众号评论区，就是树洞
平时爱刷公号的人会发现，朋友圈这两天最火的，除了一窝蜂的关于疯狂房价的解读、剖析与担忧，就是GQ中国对咪蒙的采访了。
当然，这两个话题咪蒙一个都没落下，她的公号连续发出“如何成为下一个咪蒙”“曾经我们有诗和远方，现在我们只想买房”两篇文章，紧跟热点，不愧是信仰“热点、金钱、性、暴力”的咪蒙。
四要素只是咪蒙文章的成功关键，而文章只是咪蒙旗下的一种产品而已。其实，咪蒙这两个字本身已经是一个品牌了，不只是咪蒙自身，她公司的员工如果历练几年出来，自然不可同日而语，这就是品牌溢价。相信她的剧本拍了影视剧后，应该会有一大批粉丝去围观，到时应该也是十分热闹。
说到品牌，毋庸置疑，一个认知度高的品牌必定有着自己独一无二的品牌气质。
咪蒙其文，热点文章犀利泼辣、一气呵成、大快人心，情感小剧场或暖心或虐心，带着以前《意林》《读者》小故事的味道，连排版和插图都比较考究，时不时还来一些读者征集，然后筛选汇总进行投票。
咪蒙其人，是南方系从业12年的老媒体人、开影视公司败了几百万的女强人、再次创业成功逆袭的“宇宙第一网红”，是爱买包、爱吃小龙虾、自称胡歌老婆、嚷嚷着要减肥但体重却一发不可收拾地噌噌噌往上涨的颜狗，是给妈妈买东西大手一挥狂刷卡的争气女儿，是丈夫身体不好会写文章倾诉并寻求安慰的妻子，是和很多家长一样担心孩子上不了学的母亲……
这个时代，代言逐渐去明星化，创始人本身自带明星光环，能够很好地宣传自己的公司与产品。
咪蒙就是这样，不论是她的个人形象还是行文风格，有意或不经意地将专业化与大众化、小清新与小粗俗、高大上与接地气的矛盾形象多面地呈现在读者面前，立体而丰满，让人觉得她是一个很强大的励志典型，同时又是一个身边随处可见的、爱八卦的、和我们有很多相同烦恼的女同事。
于是，咪蒙成为一个有辨识度有影响力的符号，而广告商则赋予了它足够高的商业价值，然后它成为一个品牌。
分析咪蒙成功的文章很多，无论是咪蒙所说的选题视角、头脑风暴、价值观输出，还是别人口中的迎合大众、标题党、泄愤式洗脑，内容生产者和分析加工者都能自圆其说。
但对于内容消费者而言，他们对此并没有太多概念，而是简简单单的“我有烦恼，在咪蒙这里可以得到纾解”。
我觉得咪蒙的成功，在于她不自觉地为读者们开了一间解忧杂货店。很多人应该看过东野圭吾的《解忧杂货店》，故事就是围绕着一家破败的杂货店展开，几个面临人生岔道口挣扎彷徨几近崩溃的咨询者通过写信诉说烦忧、寻求帮助，最终鼓起勇气做出了自己的决定，而杂货店也成为心灵救赎的象征。
小说讨论的主题远不止这么肤浅，这里不作深入探讨，但是毫无疑问，杂货店能解忧一事经过口口相传，吸引了越来越多的人前来咨询，这个故事放在咪蒙这里同样适用。
与杂货店店主爷爷不同的是，咪蒙是自己主动挑选一些有代表性的话题，将压在大多数普通人心中的愤懑、困惑、迷茫、不安用文字书写出来，然后摆出自己的观点和态度，有时还作为一个过来人，给出自己认为比较可行的方案。于是，在文章里找到共鸣感的读者们纷纷转发，为咪蒙带来更多的关注。
很多人看咪蒙的文章，都会主动留言，留言中有针对话题本身进行的反思，也夹杂有部分粉丝提出的新的困惑，咪蒙有选择地进行了展示，根据留言或俏皮或严肃地进行了回答。
这一点和解忧杂货店店主爷爷的做法相似，他将收到的疑惑和自己的解答张贴在墙上进行展示，对看到的人来说或多或少也有些许的助益，而对于一些无法言说的苦恼，则是通过信件与咨询者秘密交流，至于粉丝是否有私下找咪蒙倾诉或寻求帮助，我觉得可能性也不是零。
有人批判咪蒙一股脑地抛出问题，只有宣泄，对粉丝并没有实质性的帮助，关于这一点，《解忧杂货店》或许可以对此做出解释。
店主老先生一直很苦闷，他不知道自己用心为大家写下的信是否帮到他们了，甚至担心自己的建议很多情况下可能是错的，会给他们的生活造成不可弥补的损失。而来自33年后的咨询者的感谢信却打消了他的疑虑，他在帮助别人的过程中也认识到“通常咨询者心里已经有了答案，找人咨询的目的，只是为了确认这个答案是正确的。”
很多时候，咨询者只是需要寻找一个情感出口，希望有人推自己一把，让自己鼓起勇气去做决定罢了，他们并不认为能从别人那里得到解决方案，因为没有人能为自己的人生负责。
在咪蒙文章的留言区里，我们发现有人准备进修了，有人要重新评价自己的工作价值了，有人要和渣男一刀两断了，有人决定改变对孩子的教育方式了……
迈出的那艰难的一步，很多情况下都会改变一个人的人生轨迹，结局是好是坏，谁都不知道。
我觉得，咪蒙在很大程度上充当了一个思想义工的角色，针对大家关心的话题阐述自己的观点，输出自己的价值观。
也许有人质疑，她靠公众号赚了那么多钱，怎么算义工呢？然而，钱不都是广告商出的么，大家不都是看了个免费么。
咪蒙或许会讨厌别人将她妖魔化，也并不期待有人将她神圣化，但要说咪蒙现在已经练就金刚不坏之身、刀枪不入，这话还言之过早。
也许正是因为她觉得GQ的解读还不够全面，所以在公号里进一步做了补充，“我一共写了500多篇文章，吐槽文只有十几篇，还有很多干货、鸡汤以及小黄文，你们都没看见吗。”
作为一个普通人，她还是希望认可她的人对她多一分信任、否定她的人对她多一分了解。强大如咪蒙，也不能做到是非任人评，大家在讶异于她对外界争议置若罔闻的同时，也看到了她的据理力争。
不认可咪蒙、持续对之批判者大有人在，对咪蒙态度暧昧、飘忽不定之人也比比皆是。
最开始他们总是转发咪蒙的文章，因为咪蒙是他们的代言人，说出了他们憋在心里想说不敢说或者想说却用文字表达不出来的话。
后来不知什么时候有人开始骂咪蒙熬毒鸡汤，拜金、偏激、粗俗，于是身边转发的人就明显开始少了起来，好像一时间骂咪蒙成了政治正确，自己如果粉咪蒙的话就会被骂无脑屌丝，大概工作生活不如意，只能靠毒鸡汤来发泄内心郁积的愤懑、麻痹内心纠缠的不安了。
尽管我身边有人对咪蒙粉转路甚至黑，我却一直都是咪蒙的读者。要说是脑残粉，感觉还是差了些，因为我也并没有把她的每一篇文章都翻出来看，也没有去拜读她成名前的严肃类文章，当然更没有为了她跟人去争论，尽管当有人质疑她的时候，我心里会默默飘出一句“咪蒙她好努力的” (笑)。
GQ的文章之所以能引爆朋友圈，是因为无论是喜欢她还是讨厌她的人，都会忍不住点开去看。人们对一边倒的舆论其实无甚兴致，他们关注的往往是有争议性的话题，有争议才能表达观点，才能有参与感。这就跟押注一样，如果大家押的都一样，根本毫无意义。
GQ说得对，是时代造就了咪蒙的成功，就像当初80后们需要韩寒一样，“焦急、迷茫、来不及”的90后们也需要有个代言人。而韩寒当年也同样经历了一系列的质疑，直到现在他拍的电影、写的歌、说的话，也还是争议不断，动不动就成为热点。
吃瓜群众继续吃瓜，吃完自会散去，而瓜农卖完一车又一车，还准备继续研究、播种浇水，毕竟围观者那么多，明年的收成一定得更上一层楼呢。
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