这两天微信上、网站上到处都被沙特国王所带的1500人代表团给霸屏了！中沙两国政府举办的“中沙投资论坛”也在北京中国大饭店召开了。下面两幅霸气的会场照片也彰显了沙特国王不差钱的豪气！
2017年3月16日于北京中国大饭店召开了中沙两国政府举办的“中沙投资论坛”
2017年3月16日中沙两国政府举办的“中沙投资论坛”于北京中国大饭店
沙特国王的宝座
上图是为沙特国王安排的“宝座”！
在酒店的朋友肯定会问为什么选北京中国大饭店？
其实，仔细想想沙特在中东是一个老牌的贵族、身份尊贵、好讲排场、维护古老的穆斯林教义。这个身份是不是与北京中国大饭店在业内的定位有点像。如果和北京中国大饭店的员工接触，他们都会傲娇的自称是“大饭店”的人。在他们心中“大饭店”就是指北京中国大饭店，而不是其它任何一家，它的形象也是贵族范，身份最贵，排场最大，同时又和政府口打交道多年，关系密切。如果了解这些，就明白中沙投资论坛选择“大饭店”的原因了。说白了就是“大饭店'"的逼格高！
于是，就引出了我今天想聊的主题：从“市场定位”到“逼格”
“市场定位”是企业及产品确定在目标市场上所处的位置。 市场定位是由美国营销学家艾·里斯和杰克特劳特在1972年提出的，其含义是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造与众不同的，给人印象鲜明的形象，并将这种形象生动地传递给顾客，从而使该产品在市场上确定适当的位置。
“逼格”是biger的谐音，起源于”Biger than biger“，这最初是苹果官网针对旗下苹果手机的广告宣传语，中国大陆苹果官网和香港苹果官网相应给出了翻译，苹果大陆官网的翻译是，比更大还更大。香港官网的翻译是，岂止于大。由于大陆苹果官网针对苹果给出的英文总有一些不通顺的语句翻译，才造成了这一现象，也正因为如此，许多网友展开想象在网上对很多翻译进行了恶搞。Iphone6的到来引起国内果粉的疯抢，为了抢购最新的苹果手机，也在外国引起了一些不好的影响，因而被网友讥讽为高端装逼的代名词，而逼格则是一种形容装逼等级的名词，意为装逼的格调。逼格泛指的不同的等级，逼格越高，说明你处在装逼食物链的层次越高。能够凭借与低等级的人对比而获得更多优越感。
从对“市场定位”和“逼格”的考据来看，两者来看并没有什么直接的关联，但现在常听人说“逼格”。
”市场地位“也是从生产者/服务者的角度来研究市场营销，但是这个理论却忽视了客户/消费者的口味是会变的。当Iphone刚出现时，诺基亚、黑莓之流都鄙视Iphone,他们认为没有消费者会使用一个没有实体键盘的手机。而消费者包括我在内，在第一次见到Iphone并用手指滑动屏幕时，都被震撼了！我们这些人立刻从诺基亚、黑莓之流的”目标客户“变成了Iphone的目标客户。当时还没有“逼格”这个词，我们这些消费者只是觉得Iphone太先进了！
”逼格“虽然是俗语，却既可以指客户/消费者，也可以指生产者/服务者。客户可以说某某产品、某某会场、某某酒店的”逼格“高，这实际上也是客户个人心里对自己的定位。
”逼格“是指格调、调性、形象，不一定是指特别奢侈的东西或地方。举个例子，小米手机和华为的荣耀手机的发布会都曾选址在北京798艺术区79大罐，如下图：
北京798艺术区79大罐外观
北京798艺术区79大罐内部场地
北京798艺术区79大罐是北京市煤气生产历史上第一座低压湿式螺旋式大型煤气储罐，始建于1979年，1983年投产使用，1997年退出运行。79大罐曾经举办过很多高端活动，如阿迪达斯新品发布会、意大利MAX MARA发布会、周大福80载华诞盛典、奥迪艺术与设计大奖盛典、佳能“释放想象力”2010年秋新品发布会等。在大罐内部可以看到，巨大的圆形会场直径有，钢铁内壁经特殊处理后，依然保留着铁锈的颜色，工业的气息弥散于整个空间，已经成为展示多种活动的时尚场所。
为什么这么一个大煤气罐会受到这些客户的喜爱呢？ 选择这个大煤气罐的客户绝对不会张口闭口谈“市场定位”，肯定会说看到这个大煤气罐“有感觉”、有“逼格”，“眼前一亮”，“独一无二”、“酷“等等。
我们这个社会已经进入了一个供给过剩的时代，如果你不能做到独一无二，就只能泯灭于众生之中。
会展业的朋友在聚会时，也经常交流一些特色的场地，也经常抱怨当前的客户不好伺候老是对场地觉得不满意。其实，客户希望找到的是一个够得上自己心中”逼格“的场地。我们需要从客户的角度去找够”逼格“的场地。
与此同时，场地方/酒店的朋友们，你们的”逼格“在哪里，哪些客户喜欢你们的”逼格“呢？如果你找不到自己场地的“逼格”，那你们只能陷入残酷的价格竞争。如果你找到了自己的“逼格”，那么就开始去找喜欢你们“逼格”的心上人吧。祝你们好运！
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