承接前面所说，要增强文案的代入感，主要在于画面感和故事感。但是在动笔之前，还有一个基础问题需要回答——你代入的角色是谁？
1. 代入之角色
代入角色大抵分为两个大方向，一种是代表品牌，还有一种是代表受众。代入不同的角色，故事架构就会不同，要渲染的画面感视角也会不一样。
如果代入的是品牌，我们通常会讲创始人或者公司的故事，论及产品，可能还会讲到研发故事；如果代入的是受众，我们通常传达的就是用户拥有这款产品的绝美体验，带用户身临其境感受这种美好的未来，还可以切入不同角度的用户故事。
举个例子，假如你是卖苹果的，那么你可能会站在果农的角度上，讲个感人的故事“不是所有苹果都能坚持到成熟的那一天”，即体现了你的苹果优中选优，还能让用户心怀感恩；
你也可能会站在受众的角度去写 “苹果有拳头那么大，红彤彤的表面有星星点点的‘雀斑’，一口咬下去，清脆爽口，甘冽的苹果汁如爆浆般充斥口腔……”
提笔之前，明确你要代入的角色，并据此去构建你的故事与画面。
2. 代入之画面感
选定角色后，接下来就是营造画面感了。这里要充分调动人的感觉器官实现感官占领，佛家云“色、声、香、味、触”，即视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉。
有研究显示，人类五感的深刻程度依次：视觉(37%) > 嗅觉(23%) > 听觉(20%) > 味觉(15%) > 触觉（5%）。我们在写文案时，可以充分运用这个规律，描述用户看到的、闻到的、听到的、尝到的、摸到的。
同时绝对不能用一些放之四海而皆准的华丽辞藻，一定要写具体。
没有画面感：精选上等牛排；
有画面感：牛排在铁板上滋滋作响，油花和肉汁四溢，阵阵肉香扑鼻而来，没有防备，你的口水已经悄悄流下……
不要只卖牛排，也要卖滋滋作响声。我们要把用户的体验写进去，这样读者看到时才会有代入感，才会“越看越饿”。
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