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新媒体编辑实战技巧(四)——如何写标题(下)

新媒体编辑实战技巧(四)——如何写标题(下)

作者: 王咸鱼 | 来源:发表于2017-06-19 14:43 被阅读243次

2017年6月19日   周一   晴天

接着上次的标题继续写罗~

三、增加代入感

增加代入感说的就是,在读者看到标题的一瞬间就会想:“这不就是在说我吗?”这样就会让读者更有欲望去看文章,因为是与他相关的,如果我看到一个我不关心的话题,当然就不会去看。

如何做到有代入感?

1.从身份标签上增加代入感

标签包括:星座、属相、性格形容词、行业、职业、职位等,在标题中加上你想要的用户读者的相关标签,让读者觉得这篇文章是写给他看的。

举例:《为什么天蝎座的男人值得爱?》

2.从情感上共鸣增加代入感

写文章的最高境界就是引起读者共鸣。一旦有了共鸣,戳中读者的痛点,读者就一定会去看,因为你写的就是他想的。

举例:《我借钱给你,我有错吗?》

《最高级的浪漫,就是柴米油盐鸡毛蒜皮》

3.通过承诺利益增加代入感

在读者看到文章标题的时候会知道在读完这篇文章他能有所收获。类似于很多干货分享文章。

举例:《如果你不读完<失控>,至少可以读完这50条书摘 | 收藏》

《如果你的简历石沉大海,看看这8个秘籍》

4.通过描绘具体场景增加代入感

让读者看到标题,脑海中会出现一个画面。

举例:《我想到最性感的画面,就是你跪键盘的样子》

《做了3年Ctrl+C、Ctrl+V后,才知道什么是真正的产品运营》

有人做过总结,就是在几百篇爆款文章中,有27%的文章都用了“你”这个字,这也是增加代入感的一个小技巧。

具体怎么操作?

就是在你写完这篇文章后,一定要想,这牌你文章是写给谁看的?我想达到什么样的目的?这篇文章主要表达了什么观点?这个观点会引起哪些共鸣?等等,反正就是一点,在别人看到标题后要有“这篇文章跟我有关,我应该看看”的效果。

四、利用人性弱点

每个人都有弱点,自私、虚荣、懒惰等,而且人的弱点都是相似的,同一个弱点会覆大多数人,如果你的标题戳中了某个人的弱点,就相当于给读者挖了一个坑,他会主动的跳进去。

人性有哪些弱点?

人性的七宗罪:暴食、贪婪 、懒惰、嫉妒、傲慢、淫欲、愤怒。

1.傲慢

傲慢的本质是优越感,你要记住一句话:“社交媒体上的一切分享,都是在晒优越感”

举例:《我为什么拒绝谷歌百万年薪?》

《我一个人活的好好的,为什么要结婚?》

读者在读这类文章时,内心是充满优越感的,他们就会愿意转发到朋友圈,去晒自己的优越感。

2.嫉妒

嫉妒其实时间好事儿,其本质是想成为对方那样。所以在标题中提出一个嫉妒对象,并指出“你不如那个对象”,读者看到就会产生嫉妒心理,就会点进去。

举例:《同样是毕业一年,凭什么他们的工资是你的5倍》

3.愤怒

记住:“喜怒不形于色”。每个人都会有愤怒分情绪,但是有时候又不能乱发脾气,不能把自己的愤怒情绪发泄到自己的父母、朋友、同事身上,但是又必须要发泄出去,这就导致很多人在网络上发泄愤怒,如果你的文章提供了一个泄愤出口,就很可能会被那一部分人转发到朋友圈。

举例:《e租宝非法集资700多亿!幕后大佬已被警方控制,14万投资者找谁要钱?》

4.懒惰

懒惰不熟不劳而获,而是可以少做很多事。

举例:《阅读量10万+的标题怎么取?14种模板直接套用》

《如何用12分钟看完90万字的<三体>》

5.贪婪

人的欲望是无止境的,总是希望得到的更多,所以带有免费、赠送、优惠等词的标题点击率会高。

举例:《1个好创意,可以帮你省掉30000元的文案》

《看完这7条,年薪百万只是一个小目标》

6.色欲

古语有云:食色,性也。和性有关的词本身就是眼球聚集器。

举例:《我爱你,与兴趣性无关》

题外话:最近很多大号被封,所以我不建议使用这种形式的标题,不要玩火哟~

五、画龙点睛

通过增加前缀后缀来引爆标题。就是在标题写好后,在标题的开头或结尾处附加内容,起到画龙点睛的作用。

五个技巧

1.定位人群

可以在标题上加一个括号,指出哪些人必须读这些文章。

举例:《万科总裁郁亮:企业不再需要职业经理人了(职场人必看)》

2.加强推荐

可以在标题上加上括号写“强烈推荐”、“周末推荐”等。

举例:《2015年,杜蕾斯团队创作了哪些内涵文件?(强烈推荐)》

3.解释说明

在标题上加上括号解释说明。

举例:《一个心理成熟的具体表现都有哪些?(知乎点赞破万)》

4.补充点亮

标题字数有限,有时候写太多显得冗长,但是不写那么多意思又没有表达完整,这时候就可以加括号后写解释说明。

举例:《西单女孩创业身价过亿,要做下一个董明珠!(今年或将再登春晚)》

5.赠送福利

常用的三个字:附、赠、含。

举例:《3分钟56张图锤子T2发布会全程回顾!(附3个必看小视频)》

明天继续更新,打字好累~

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