市场竞品分析-竞品分析

竞品分析概述

从需求、策划、研发到上线，一款产品需要经过一系列严谨的过程。一个好的产品，只凭感觉是肯定不行的，所以及时的了解市场情况，了解竞品尤为重要，商场如战场，知己知彼才能百战不殆。

构成竞品的特征一般包含：相同行业领域及业务类型、解决相同需求、相同的目标用户群体。竞品一般可以划分为直接竞品和潜在竞品，潜在竞品也就是间接竞品

竞品收集的方法

a)显而易见的行业领先产品/行业报告

b)APP应用市场/百度关键词推荐的产品

c)用户反馈口碑好的产品

d)IT桔子有最更新有融资进展的产品

e)问朋友、同事、用户、文章、论坛、行业展会等

竞品选取

在产品收集阶段，我们一般会收集到很多直接或者间接的竞品，我们很难把所有收集到的竞品逐一的做分析，所以这个时候我们就要做深一步的选取。在实际工作中，基于竞品功能及实现方式等与我们产品的匹配度，一般把竞品分为三类：功能完全相同的竞品、核心功能相似的产品、功能本质相同的竞品。

我们在不同的阶段，所做竞品分析的目的有时候也是不尽相同的，这样的分类能够帮助设计者找到更有参照性更有借鉴性的竞品

在确定的竞品分类之后，在选取分析的竞品时，一般重点考虑以下五个维度

a）功能匹配度

b）功能亮点

c）用户群情况

d）热门程度

e）下载量/使用量

通过对五个维度的的分析，结合竞品的三种分类方式，基本能够挑选出值得借鉴的竞品，同时可以将挑选出来的竞品正确的进行分类

竞品拆解分析

竞品的产品分析一般分为以下五个维度

a）竞品功能分析

对于竞品功能的分析可以从核心功能、亮点功能、基本/扩展/问题等这几方面进行拆解对比分析。另外对于功能的拆解，一般有菜单拆解、流程拆解、重要操作拆解、官网说明书拆解等这几个方法

b）竞品用户体验

竞品用户体验可以从使用流程/轨迹、最佳路径、最短时间三方面分析。体验分析可以拆分为交互体验分析和竞品流程体验分析

c）竞品视觉分析

竞品视觉分析一般可以从排版/布局、风格/颜色统一、视觉效果等这三个维度进行分析。列举出产品的icon、配色、设计风格、文字排版等这几方面的内容进行详细的对比分析

d）竞品性能分析

性能分析可以从系统稳定性、应用/页面加载错误、页面请求时间及其它的一些性能相关要求进行分析