今日摘抄之《麦肯锡教我的写作武器》

没有人盖房子是想到哪就盖到哪，而不事先画设计图。制作文案也一样，最重要的就是设计图。而最有效的文案设计图，就是金字塔结构。

金字塔结构，就是依照层级来配置主题或信息的图表。在信息金字塔的构图中，把最想传达的信息放在最上层，这则信息称为“主要信息”。主要信息之下，紧接着的是“关键信息”。从关键信息再往下一层，则是“次要信息”。

金字塔在结构上可分为“并列型”和“直列型”。并列型的结构，就是下层信息各自独立，并且支撑上层信息。直列型的特征在于，下层信息之间的横向关系较强。

金字塔的好处：1.同时见树又见林 2.可以列出每个层级的信息，并且比较彼此之间是否具有统一性。

金字塔结构中的信息设计有两种基本模式:自下而上法(Bottom up)，以及自上而下法(Top-down)。首先，我先解释自下而上法。就如其名，自上而下法的设定为一般三段式金字塔结构，由金字塔底部的次要层级开始依序往上为关键层级，一直到最顶层的主要层级。自下而上法就是要将位于下层的信息群往上精炼，成为上层的信息。

一份好的文案，应该是主题清楚明确。肉就是肉，脂肪就是脂肪，骨头就是骨头。