向唐僧学习打造个人品牌，三步教你在币乎引爆超级IP

向唐僧学习打造个人品牌，三步教你在币乎引爆超级IP

没有品牌就没有流量，尤其在币乎这样的平台，不能有效形成头部，收益自然微乎其微。好在币乎刚刚建立，对新手打造个人品牌也是一个难的机遇。

如何打造个人品牌呢？我们可以从西游记中寻找智慧。

如果把中国历代人物，包括真实存在过的历史人物、文学作品中的虚构人物等，按知晓度、辨识度做个综合人气排名的话，唐僧师徒绝对名列前茅。

单看西游题材的作品号召力就能窥知一二。2014至2016这三年，西游题材的电影票房收入超过58亿元，占到同期中国市场电影总票房的5%。

西游题材在中国电影界一枝独秀、长盛不衰，几乎每年都有影片上影，放眼海内外，没有任何一个IP能有如此强大的品牌影响力和市场号召力。

西游记毫无疑问是迄今中国最大的IP，唐僧师徒无疑就是中国的超级网红，而且从诞生开始，一直红到现在（恐怕还会继续红下去）。

唐僧，一个手无缚鸡之力的江流儿和尚，从小死了爹、走了妈，无依无靠，孤苦伶仃，怎么就成功打造“取经”品牌，成为“取经”代言人，一步一步修成正果了呢？

受企业形象识别系统理论（CIS=MI+BI+VI）启发，下面，教你运用企业形象识别系统（CIS），从理念识别（MI）、行为识别（BI）、视觉识别（VI）三个方面进行分析，向唐僧学习打造个人品牌。

1.理念识别

理念就是秉持的价值观，就是你觉得什么重要，你要做什么样的人。

具体到币乎写作，就是你坚持是什么样的写作理念，你觉得写作最重要的是什么，是坚持价值写作，还是不讲质量只讲赚钱。

说白了，就是你预先要对自己有个定位。

你看唐僧，他打小在寺院长大，年少时就“有志于佛”，他的理念是我佛慈悲，修己度人，从小就把“弘扬佛法、普度众生”作为人生目标。

清晰的理念，明确的定位，为他的人生指明了方向，使得小小年纪的唐僧就具备了一定的个人品牌影响力。

品牌是靠不断积累的，唐僧定下人生目标之后，就孜孜追求、矢志不移，从不动摇、从不改变，慢慢地大家都知道了他要干嘛。

连太宗皇帝都被他的精神所感动，西行前特被认作“御弟”，又赠官书照会各国予以关照。

那时的大唐可是万国来朝的天国，疆域之辽阔，影响之深远，可比现在的美国牛掰多了，大唐官书远比美国护照管用。

加上官方的背景，经与万国的互通有无，这样，世界各国都知道了大唐有个唐三藏和尚，这个和尚一心要去往西天拜佛求经。

最关键的是，唐僧开创了一个新的品类：西天取经。在此之前，东土各国没有一个人有过类似想法、相似之举，他是开天辟地历史第一人，大家都知道唐僧这个标签。

说唐僧，就等于西天取经，反过来也一样，这种观念不断深入人心，品牌识别度特别高。

就如后来的马云，他的理念就是为客户创造价值，让天下没有难做的生意。创业早期，马云除了一张嘴，啥资源都没有，为什么还能聚合十八罗汉呢，大家就是被他的理念所吸引。

事实也证明了，到现在一提到中国的电子商务，就离不开马云，一说到马云，就不得不提电子商务。

这就是打造个人品牌的第一步，要确定一个清晰的理念，有一个明确的定位。一提起你，让大家就能立马就明白你是个什么样的人，是想干什么的。

2.行为识别

理念确定后，就需要行为的支撑。理念是抽象的，而行为是直观的，能够被人们直接感知，从而可以固化抽象的理念。

唐僧师徒历经重重困难，之所以能取得真经，其中最关键最核心的，就在于唐僧坚如磐石的决心和意志，不断用拒绝各种诱惑（不贪富贵，不恋女色）这种行动，来支撑自己的理念，来强化自己的标签。

在乌鸡国，揭穿假国王救活真国王后，国王以王位相赠，唐僧断然拒绝，国王又将镇国之宝、金银钱财等献与唐僧，他更是分毫不取。

在西梁女儿国，女王陛下一心要嫁他为妇，女王那么的主动、恳求，那么的含情脉脉、梨花带雨，那么的美人如玉、国色天香，唐僧却始终不为所动。

据统计，在取经途中，唐僧光拒绝美色诱惑就不下20次，大多都是当面拒绝，还有不少在床边拒绝。

他所有的行为都从他的理念出发，为他的人生目标服务，从不偏离、逾越半分。

正是他这种矢志不渝的行为，不断为他的个人品牌背书，让人很容易对他进行辨识和认可。

你看罗胖的60秒语音，每天早晨准时和大家见面，几年下来从不间断，而且时长不多也不少，永远都是60秒。

罗胖这么拼，这么死磕自己，为的就是不断强化自己的行为标签，让大家更容易识别自己，更好地树立自己的品牌。

所以，在币乎，你也要不停强化自己的行为标签，朝着一个方向努力，不断重复，长期坚持必然形成势能。

3.视觉识别

视觉识别，就是要让别人一眼看出你是干什么的。要打造个人品牌，形象必须清晰明了，与追求的理念和个人行为相符。

你看唐僧的长相，原书第五十四回：在女儿国，女王闪凤目，簇蛾眉，仔细观看，果然一表非凡，你看他——丰姿英伟，相貌轩昂。齿白如银砌，唇红口四方。顶平额阔天仓满，目秀眉清地阁长。两耳有轮真杰士，一身不俗是才郎。

第八十回：那喇嘛和尚，走出门来，看见三藏眉清目秀，额阔顶平，耳垂肩，手过膝，好似罗汉临凡，十分俊雅。

再看他的行头，身穿锦襕袈裟，手持九环锡杖，头戴一顶毗卢帽，这前两件是如来送的宝物，可是私人定制款啊。这毗卢帽呢，一般是有法事时才允许僧人戴，而唐僧则不受限制，这可是特权。

这样，唐僧一出场，在形象上就瞬间秒杀其他人，让人一看就知道是得道高僧，很容易从视觉上进行识别。

再看他的团队成员，一个攻无不克的急先锋（悟空），不但资源多，更善打硬仗，是一个创造业绩的明星员工。一个会搞关系的政治高手（八戒），善于调解团队关系，老板（唐僧）和员工（悟空）有矛盾时，随时出面化解。

一个兢兢业业的后勤管理人员（沙僧），老老实实给大家创业提供物质保障。一辆智能宝马车（小白龙），人马模式可根据需要可随时切换，还是官二代富二代，有众多资源可用，不但能当坐骑，关键时刻还能救命。

你看他的团队，形象分明，责任明确，能力互补，一看就是最佳取经创业团队，一出场，你就能明白，这是要搞事情啊，单单从视觉上就很容易识别。

具体到我们要打造个人品牌，就要像唐僧一样，除了长相是爹妈给你的不好改变之外，其他的形象包装必不可少，你的币乎头像、微信肖像总不能胡子邋遢、睡眼朦胧吧，最起码先要去摄影店弄个好点的照片换上吧（汗，我正在改）。

起点也要高，最好再弄几个名头，什么奖励支持啊、推荐作者啊、新锐人物啊，等等，在直观上让人一看就知道你是有背书的，是有那么两把刷子的。

以上，套用企业形象识别系统，简要分析了唐僧是如何打造个人品牌的，这其中有些是他个人创造的，有些是幕后老板（如来）炮制的，但不管怎么说，他自己的品牌是成功树立起来了，这也特别适合现在的内容创业者，尤其是在币乎坚持写好文的默默创作者。

最后，再总结一下打造个人品牌的三个步骤：

1. 理念识别。无论如何要先确立一个品牌定位，如有可能，开创一个新的品类。

2. 行为识别。用你的行为不厌其烦地强化这个定位，持续积累品牌势能。

3. 视觉识别。打造统一形象，最好让人一眼就能识别你，并给出靠谱的感觉。