蒂芙尼蓝

WX公众号：戴小西

颜色真的是品牌形象的命门。

如果让你用一个颜色来代表奢侈品品牌，你最先想到的是哪个牌子？

前几天我整理东西，打开放首饰的抽屉，一个Tiffany的小蓝盒子越过其他同类夺目而来。那是我20岁生日时，表姐在HK给我选的生日礼物，账单是姨父付的。

一条心形纯银项链。当年也是经典。

我不知道你们有没有过这种感觉。哪怕那么多年过去了，这个小蓝盒子还是能让我很愉悦。我能回想起第一次打开它的惊喜感。

在蓝色的盒子绑上精致的白色缎带，让抽开缎带打开盒子的过程也成为一种浪漫的仪式。

Tiffany后来为这个包装打上了商标。“Tiffany BlueBox®”成为了品牌文化的一部分。小蓝盒自此有了自己的品牌地位，成为优雅和精致的象征。它不出售，只装着Tiffany的商品一并送给客户。

我有阵子很迷各种品牌故事，诸如创始人如何发迹的、品牌最初是怎样的、背后的商业故事之类。

Tiffany有一部纪录片，叫《Crazy About Tiffany’s》，满足我对Tiffany的一些好奇：比如Tiffany为什么是这个蓝？

Tiffany Blue (蒂芙尼蓝）也被唤为robin egg blue（知更鸟蛋蓝）。

实际颜色是比知更鸟蛋蓝稍浅一点。蓝中隐含一抹绿，深邃之中又有种逃逸感。

香港The Tiffany Blue Box Cafe

这个颜色也被Tiffany注册了商标。为此，潘通还专门为其定制了色号PMS1837，编号来自于Tiffany公司创立的年份。此色号既没有刊载于潘通色板系统里（Pantone Matching System)，也不可自由公开使用，仅供Tiffany和特许合作伙伴。

维多利亚时代，绿松石盛行。

与茜茜公主美貌齐名的法国欧仁妮皇后是那个时期最著名的时尚风向标。身为法国皇后，她为自己选择了官方颜色。就是这个浅浅的绿松石色，又和知更鸟蛋色类似。

欧仁妮皇后

欧仁妮皇后的一举一动，都会在世界范围内大受推崇，并且被所有人追随。这个颜色成为世界上最受欢迎的色彩。

绿松石，带有一种异国的情调，也有些许宗教的神秘，在维多利亚时期深受新娘的喜爱。

凯特·布兰切特佩戴Tiffany绿松石项链

在美国，它还是一种新颖的宝石。Tiffany的创始人查尔斯·蒂芙尼（Charles Lewis Tiffany）机智地抓住了机会。

1845年，他构思出一本邮寄目录命名为蓝皮书（Blue Book），收藏了Tiffany年度精制手工珠宝。蓝皮书的封面就选用了这个蓝色，称为蒂芙尼蓝。蓝皮书只发送给尊贵客户。今天仍在发行。

不过，Tiffany的蓝色在随后的一个世纪中，色调一直有所变化，直到1966年左右，才定下了现在这个颜色。

第一个Tiffany Blue Box

2019年蓝皮书系列：蒂芙尼珠宝盒（Tiffany Jewel Box）。

玻璃罐中的宝石蝴蝶

再聊聊知更鸟。知更鸟有两种：欧洲的知更鸟 European robin，学名“欧亚鸲” Erithacus rubecula和美洲知更鸟 American robin，学名“旅鸫” Turdus migratorius。虽然都叫知更鸟，但彼此没有亲缘关系。

鸟蛋都是蓝色，但身上并没有蓝，红红的胸脯，长了有点像画眉。

在英国的传说里，欧亚鸲的羽毛本来是咖啡色，当耶稣被钉十字架时，它飞往耶稣耳边唱歌纾缓耶稣的痛楚，耶稣身上的血染在欧亚鸲身上，将它胸脯羽毛的颜色变为鲜红色。

在美洲原住民的传说中，旅鸫的胸脯是它为了拯救被野火困住的两个人时奋力扑火被烧红的，所以旅鸫也被看作是英雄的象征。

魁北克人相信春天里来到的第一只知更鸟，会给第一个看到它的人带来好运。美国诗人艾米莉·狄金森还以此写过一首诗《I have a bird in Spring》。

诗歌是一定要读出来的，哪怕不明白，光是读读韵脚也是很舒服的。我们来听。