以下内容均摘自凯文·凯利的新书《必然》。电子工业出版社出版，罗辑思维独家销售。
凯文·凯利在新书《必然》中，描述了未来可能会发生（有些是正在发生）的12大趋势。其中在《流动》这一掌中，列出了8种无法复制的价值，即他所说的“原生价值”。原生价值必须是在交易时产生的特性或品质，人们无法复制、克隆、存储具有原生性的事物，也无法仿制和伪造原生性。原生性因实际产生的特定交易而产生，独一无二。原生性为免费的商品增添了价值，从而使他们变成了可以出售的商品。这8种原生性特征是指：
1、即时性。
迟早你都会找到自己想要的免费复制品，但是如果生产者能将产品在发布的第一时间，甚至是生产出来的第一时间送到你手中，这可是一种原生性资产。例如花钱去电影院看电影而非一个月后在网络免费下载。作为一种可出售的特性，即时性饱含着不同的级别。即时性是一种带着相对意味的概念（比如分钟之于小时），但它存在于所有的商品和服务中。
2、个性化
例如按照你希望的样子重新编辑过的电影和音乐，适合你的DNA的药物。个性化要求是创造者与消费者、艺术家与粉丝、生产者与用户之间的不断对话。它是一种典型的原生性，因为它是一种交互，是一种对时间的消费。在这种关系中，双方都对原生资产有所投入，同时也不愿意移情别恋，更不愿意从头再来。这种关系的紧密程度是无法通过复制粘贴得到的。
3、解释性
软件行业的商业模式，软件免费，技术支持和指导收费。获取自己的DNA图谱免费，了解怎样使用自己的基因序列需要收费。获取本身不需要费用，但是了解如何使用变得昂贵。这种原生性也适用于许多复杂的服务，例如旅游和医疗保健。
4、可靠性
以生产者的信誉来为复制品背书，确保付钱购买的用户能够放心使用。艺术家可以通过在复制品上签名，来提升复制品的价格。复制品可以通过创造原生性，向那些在乎的人提供可靠感。
5、获取权
拥有是件烦人的事情，需要整理、更新、备份等诸多活动。（此处为概括描述）很多人都乐意付钱给别人来照料我们的“财产”。通过付费服务，就可以通过一个超级用户界面，在任何设备上随时随地获取这些免费的产品。例如iTunes通过云端提供的内容，就是在出售获取权。用户花钱购买的不是这些东西，而是简单获利的便利，以及不用再去维护的义务。
6、实体化
从根本上来看，数字复制品没有实体。但是把数字产品实体化感觉很棒。把无形世界用更棒的实体化呈现出来，方法无穷无尽。消费者的家里不会总出现好到难以置信的新显示技术，因此他们需要实体。实体化的最佳案例就是音乐现场演出。数字音乐是免费的，但是音乐演出是昂贵的。图书是免费的，但是亲身与作者交谈是昂贵的。现场音乐演出、现场演讲、电台现场节目，那些本可免费下载到的实物，实体化更具价值。
7、可赞助
从本质上讲，热心的受众和爱好者希望为创造者买单。爱好者们喜欢奖励，无论对方是艺术家、音乐家、作家、演员还是其他创造欣赏价值的创造者，因为这能让爱好者们和倾慕的对象建立联系。但是他们只在以下几种情况里才会买单：1）支付方式必须超级简单；2）支付金额必须合理；3）可以看到支付后的收益；4）花出去的钱必须让人感到能让创造者获益。
8、可寻性
可寻性是一种适用于许多产品的资产。没人看到的产品没有价值。爱好者们会用很多方法从千百亿的产品中发掘出有价值的作品。他们利用评论、评测和品牌，而越来越多的则依赖其他爱好者和朋友来推荐好东西。他们也越来越希望为引导买单。例如亚马逊最重要的资产不是他的书和快递服务，而是过去几十年来积攒起来的上百万条读者评论。读者们会付费购买亚马逊的电子书包月服务，是因为亚马逊的评论能知道他们找到自己想读的书。花钱购买的不是复制品，而是能够找到想要物品的能力。
KK的这本书我真的非常喜欢，叙述生动流畅，如果看完全书会更深刻的理解他说的意思。这里就把一些结论打出来分享给大家。
P.S我终于知道外国人名字中间那个点怎么快速打了，原来就在键盘上。
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