第16期 | 给你一把开启创意的钥匙

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非常感谢你对空杯视频的支持，我是空杯杨，今天继续向你介绍《11堂斯坦福创意课》。

美国时代杂志上曾经刊登过一个故事，故事的主角叫莱柯，莱柯从小生活在泰国北部，家里还养了一只大象，她把这只大象照顾得非常好，这段经历影响了她一生，她开始持续关注泰国的大象，她发现大象正濒临灭亡，而且很多大象正在惨遭人类的虐待。

当莱柯发现这一切以后，她开始用尽一切方法四处募集资金，用来筹建一个大象庇护所，收养那些年迈、残疾和遭到虐待的大象。

到目前为止，她已经收留了35头大象，大象庇护所还对外开放，像游客普及大象知识，提高大家对大象的保护意识，停止对大象的扑杀和虐待。

她所做的这件事就是一个完整的创意引擎运行模式，这个创意引擎很好的抓住了影响创新的内因和外因。

创意引擎的内因是：知识、想象力和态度。

创意引擎的外因是：资源、环境和文化。

你的知识结构、你的想象力和你对待生活和创意的态度，决定了你的内在创意动机。

而你能得到的资源、你身处的环境和从小接触的文化，从外部影响着你能产出怎样的创意。

知识。

我们每个人的知识结构可以分为主动知识和被动知识，拿我来说，广告学专业，喜欢音乐，爱看书，爱旅行，这几项属于我的主动知识。

生活常识、成长经历这些没办法主动选择的称为被动知识，我们只有将主动知识的选项尽量增多，才有可能为创意引擎提供更多的动力。

想象力和态度。

想象力和态度也能够通过不断的练习来提高，“元认知能力”对提高这两者有显著的帮助，可以到得到APP，订阅“通往财富自由之路”了解具体做法。

资源。

你可能会说，因为没有这个资源，没有那个资源，所以我想不出牛B的创意，那我在这要提醒你，其实资源越缺乏越能激发出伟大的创意，还记得我之前提到过的“创意是戴着脚镣的舞蹈”吗？

环境。

环境对创意的影响是巨大的，你有疑惑的话，再推荐一次《创新公司·皮克斯的启示》给你，必读。

文化。

我们自身的文化是无法被改变的，但我们可以通过旅行，接触和了解更多元的文化，从而给自己带来更多角度的思考。

《创意力·11堂斯坦福创意课》这本书是一本能够给你提供具体创意方法的工具书，居家旅行常备好书，买一本放在手边，遇到问题时翻开看看，一定能不断给你带来全新的启发。

希望咱们在未来的日子里，在理论和方法的指导下脑洞能开的更大一些，让创意产出有理有据，不在是那虚无缥缈的灵感乍现。

《11堂斯坦福创意课》到这就全部说完了。

创意无极限，我是空杯杨。

再次感谢你对空杯视频的关注，我们下期再见。

【图书信息】

书名：创意力·11堂斯坦福创意课

作者：[美]蒂娜·齐莉格

译者：秦许可

出版社：吉林出版集团股份有限公司

ISBN：9787558112676

空杯杨：广告人，创意小学生，烧酒军团吉他手，空杯视频创始人。