1．产品背景
伴随着移动互联网市场兴起，移动互联网音乐在新技术、新媒体的承载下经过几年的高速发展，市场逐步细分，形成以“百度音乐”、“QQ音乐”、“网易云音乐”为代表的音乐类内容型产品市场；以“唱吧”、“YY音乐”为代表的音乐类在线互动型产品市场；以“K米”、“雷石”为代表的音乐类线下互动型产品市场。传统的中心化市场格局，正逐步的被细分化、场景化、去中心化、社交化潮流所替代。传统音乐维持了几千年的演奏与倾听之间的单向对应关系，在移动互联网浪潮下迅速融合社交元素，将演奏与倾听结合形成人与人之间的多点互动。在提供丰富的娱乐内容基础上，网络化快速传播，音乐不再只是文化的表现形式，同时也是实现理想、展现自我、社交聚合的最佳路径。2014年度音乐类内容型产品、音乐类在线互动型产品、音乐类线下互动型产品，三大音乐类产品与社交元素全面结合，构建了互动音乐1.0时代。
互动音乐1.0产品已具备基础的用户互动属性，较为丰富的娱乐内容制造与社交平台分享能力。但仍存在内容制造品质低劣、用户互动意愿弱小、分享传播渠道狭窄、自我展现途径单一，理想实现门槛高耸等诸多问题。
咪咕爱唱致力于将自身打造为一款“互动音乐2.0”产品，在优秀音质的基础上，打造咪咕爱唱家庭版，打通从客厅到手机、从个体到家庭、家庭到社区的无缝衔接，满足用户更多的使用场景，让用户轻松享受唱歌娱乐和互动社交的完美体验，通过线上线下多种途径让用户实现自我展现，全面改变音乐的单向对应关系实现人与人的多点互动。
2．产品简介
2.1用户分析
作为一款移动社交K歌应用，其用户群是爱唱歌、爱听歌的人。这些人可能是1、中学生，喜欢唱歌，平时有空也跟同学去KTV唱歌，但由于假期不多，去得少，利用手机K歌软件可以练练唱歌，也可以关注应用内唱歌好听的朋友并跟他们互动，希望自己唱的歌可以得到更多人点赞最好还可以上榜；2、公司员工，晚上下班回家没有其他娱乐项目就打开应用唱歌打发时间，一来可以练习一些歌曲同时去KTV唱歌的时候可以一展歌喉，二来可以唱歌的过程中能认识一些新朋友；3、中年男性，喜欢唱歌，主要是为了排遣心情，也会看看应用内年轻漂亮的女性，听她们的作品和她们互动；4、年轻女性，自认为长的不错歌也唱的可以，希望在应用内得到大家的关注；5、学龄小孩，喜欢动画片里的歌曲，平时爱唱，在K歌应用内可以练习；6、退休老人，闲在家没事做，喜欢唱歌，从年轻人那里了解到可以用手机练习唱歌，使用之后觉得很方便而且还可以认识社区里面有相同爱上的老人。
2.2产品功能
产品的基本功能（核心功能）是点歌唱歌、试听自己和别人的作品；满足用户期望的功能是各类榜单，满足用户展示自己的意愿；超出期望的功能是线上KTV包房、KTV助手功能、家庭K歌功能。
产品结构
其中推荐页面里“咪咕推荐”“全国人气榜”“新歌榜”均是榜单，挑选优质作品上榜，用户可以试听并在试听页面给作品送花、关注交流，产生互动，满足用户的社交需求，也可以满足用户上榜的虚荣心，实现自我价值，促进用户不断产生新作品。
话题是聚合爱好同一类歌曲的用户在同一话题下产生作品，相当于是内容聚合器，榜单，给用户创造情感交流的空间（用户可以在同话题下创造内容分享内容，话题就是一个连接器，连接有共同话题的用户）；也相当于榜单，只要用户在此话题下发布作品或发布的作品打上此话题标签，就有可能出现在此话题的榜单里，给了用户更多的展示平台，满足更多用户的心理需求。
动态里面展示关注好友的动态和自己的动态，比如好友发布了新作品、添加了新相册、自己的作品得到了别人的点赞、自己得到了别人的关注都会出现在这里，方便用户之间的交流，也增加了作品的曝光率。
点歌是咪咕爱唱的核心功能，用户在这个地方可以按照自己喜欢的方式点歌，如按歌手名点歌、主题点歌、根据历史点歌等，解决用户选歌困难，从多个维度帮助用户，轻松点歌。
消息功能可以实现用户之间的实时聊天，满足用户的社交需求。
“我的”功能模块可以管理自己的账号，包括应用内虚拟金币的管理、作品管理、账号设置等基础功能。
K歌房是一个KTV的线上版，有点歌排麦功能，实时聊天功能，作品排行等，用户可以在这里与大家一起唱歌一起聊天，作品根据人气展示。相当于是一个圈子，大家已唱歌建立关系。
产品解决了用户唱歌、听歌、互动的需求。随着互联网的发展，用户不再满足于单向的听歌需求，而希望通过音乐连接到人，通过音乐与人产生互动，也希望自己成为音乐内容的产生者。咪咕爱唱基本满足了用户的这些需求。
2.3层次分析
2.3.1战略层
咪咕爱唱——唱响全民手机KTV，做K歌达人
产品目标：打造“互动音乐2.0”，打通从客厅到手机、从个体到家庭、家庭到社区的无缝衔接，实现人与人的多点音乐互动。
用户需求：主要满足用户音乐社交，自我实现的需求。
产品优势：连接家庭KTV，占领客厅市场。
产品玩法：提供用户多个展示平台，全方位满足用户的自我实现和社交的需求。
2.3.2范围层
产品满足了用户唱歌、听歌、社交的基本功能，相比听歌，K个类应用的用户对唱歌功能的需求更强烈，解决用户随时随地唱歌的需求的同时，提供了多个作品展示平台，满足用户分享自己作品、展示自我、实现自我价值的心理诉求。
2.3.3框架层
首页聚合优质作品，提供给优质作品展示平台，用户首次进入有内容可看。首页三个页面可点击、滑动切换，符合用户习惯。点歌功能按钮放在首页下面tab栏，且红色高亮，点歌入口浅、点歌方便。其他功能入口放在侧边栏，降低用户使用主功能的干扰。
2.3.4表现层
应用的界面以红色和白色为主色调，各个模块之间留白，符合设计趋势，整体感觉比较简洁美观。
3.竞品分析
3.1主要竞品
咪咕爱唱目前的主要竞争产品有全民K歌，唱吧，天籁K歌，K歌达人
3.2战略层分析
3.3范围层分析
3.3.1资源格式
3.3.2点歌
3.3.3演唱音效
3.3.4演唱辅助
3.3.5作品后期
3.3.6作品展示
3.3.7用户展示
3.3.8歌曲浏览互动
3.3.9歌曲分享
3.3.10 K歌房
3.3.11个人主页
4.总结
咪咕爱唱基于科大讯飞的智能语音系统以及移动音乐基地的正版音乐资源，在音质上可以得到保证，演唱效果较好。界面简洁，使用方便，而且可以与电视版K歌应用打通，用户体验较好。但比较全民K歌，唱吧等发展较早的K歌应用缺乏分类点歌、猜你喜欢等个性化点歌方式，这对于没有明确唱歌唱歌曲目的用户来说增加了用户使用难度、降低了用户活跃率和用户粘性；演唱辅助功能单一，用户体验差；无用户展示区域，没能最大化满足用户展示自己的需求；歌曲试听交流和K歌房玩法单一，用户的社交链单一，不利于用户活跃度及用户粘性。
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