中午吃饭的时候看到一家店的地址:XX路100号,然后红字(宜家家居旁)。
这种以门牌号为主的地址描述特诡异,以为这么写很清楚,实际上脱离了实际,带来使用上的大困难。
我们不妨考虑几种位置使用场景。
1、朋友相约
基于真实生活的观察不难发现地址在日常生活中,使用场景越来越少了。
如果是朋友相约,几乎不使用门牌号,而是地标。
我在地铁几号口等你。
我在星巴克等你。
如果是路口,那就是以路口的标志性建筑。总之不会使用门牌号。
2、开车的场景
导航时代到哪个地方,一般是直接搜索地点,很少用地址。
3、寄快递或信件
大概是地址使用场景比较多的吧。尤其是集中式社区、街道、办公区域。
显然推广的场景是前两者。希望受众或者直接驾车前来,搜名字即可,好记的名字就比什么都重要,当然加上宜家家居旁,帮助客户定位更好。或者受众走路也好、公共交通工具也好,地图搜索的要求是一样,如果不搜索,讲地标:宜家家居,也比明确的地址强。
结论就是:舍弃XX路XX号的思维方式,要用常识,人们如何找到一个地方的,留下必要的线索。
完全没必要说清。
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