社交货币

100元的人民币造价成本显然很低，但是它能换取很多有价值的东西，因为它背后是政府的背书，是信誉。有了政府背书，在老百姓中就形成了对其价值认定的共识。由此，它有了流通的可能。

所以，对于货币而言，信誉、共识是其真正的内在价值。

在币乎里，很多优秀作者的文章是有社交货币功能的。他们有的拥有高认知，或者有丰富的行业经验，又或者能持续产出高质量的文章。由此，在一定范围内他们形成了自己的信誉，并凝聚了部分共识。

怎么打造社交货币？书籍《疯传》的第一章提到了一些方法。

01 独特性

我在采访一些保险行业从业者的过程中，发现，真正做的好的，都有个特点：他们不在朋友圈大肆发广告，并且很少给人家主动推销保险产品。

他们会关注：为身边的朋友提供真正的价值，例如，理财观念与方法，构建优质的交流圈等。

在币乎里，对于我们愿意转发的文章，我们会发现对应的作者往往在某一方面具有独特性。

你的独特性如果还自带价值，自然会助你打造社交货币。

02 游戏化

我在一个做得很好的社群里，发现他们很会用游戏化的运营方式：

迎新、话题互动、获奖老铁颁奖、每周老铁分享等。

而当你的名字、照片出现在漂亮的海报中，手指就会不听使唤地、甘心情愿地把其转发到朋友圈。

而币乎能打败同领域的其他对手，并有着较高的活跃度，跟其游戏化的设计是分不开的。

抢赞、踩、热文榜、微文、转发等，都是容易让人上瘾的游戏化方式。

游戏并不是核心，真正的核心是：通过游戏，你让你的用户在跟其他人的比较中，因为获得了相对优势，而形成了愉悦感，由此，愿意为你做传播。

03 自己人

当你能让你的（潜在）用户觉得他们跟你是同一战线的，他们也就愿意为你做传播。

我参加过某个公司的几个线下活动。

他们每次最多花5分钟的时间打公司广告，其他时间他们都会营造你是他们自己人的感觉。例如，他们办读书会，他们会跟你聊自己的家庭，他们会跟你聊你的职业规划等。

由此，很自然地，我会推荐我的朋友参加他们的活动。

币乎er们相对于币乎有多重角色：用户、生产者、投资者、传播者等。

我们跟币乎的利益绑定，无形当中让我们趋向互为自己人的状态。

总之，不管用什么方式去铸造社交货币，说到底逃不开：

1.找到自己的独特性，打造高辨识度的有价值标识；

2.用游戏化思维，让用户在体验的过程中建立起具有成就感的相对优势；

3.创造让用户成为自己人的氛围，这样他们会自愿为你做传播。