开始今天的内容之前，先了解一下本期主题的完整体系：
如何时刻警惕不说人话？
一、听不懂你在说什么
3. 过于抽象造成理解障碍
二、不想听你说
1. 广告厌恶心理
2. 说的跟我无关
3. 说的没有意思
三、听了却不想行动
1. 没有打动我
四、听完觉得上当了
1. 标题党
2. 找错人了
五、听进了却记不住
1. 小孩子为什么喜欢听故事？
2. 超级符号、超级话语和超级词语
第一章，听不懂你在说什么，介绍完了，今天开始第二章——不想听你说。首先，介绍一下广告厌恶心理。
相信除了营销人以外，没有人喜欢广告吧。当然了，营销人也不是真的喜欢，只不过是喜欢研究而已。尽管人人不喜欢广告，但是，广告怎么做还是有差别的，有的广告就不那么让人讨厌，甚至有的广告还获得赞许。
“我说这吃货啊，就不允许这么牛逼的外卖，不存在。”
美团外卖微博广告
就比如美团这个微博广告，一点也不令人讨厌，还获得了很多的观看好好评。为什么会这样呢？通常来说，广告可以从三个方面来降低反感，它们是：
1. 不阻碍用户当前任务
2. 说跟用户有关的
3. 说点不平常的
拿美团这条广告来说，
第一，投放渠道是微博，用户刷微博本来就是看有趣的内容，这条广告就非常好玩，没有阻碍用户当前任务；
第二，人民的民义是热播剧，刚刚大结局，赵瑞龙有关的内容，也算是跟大多数人有关系（当下进行的任务）；
第三，这条广告不平常，因为它很有趣，而且还有有些意外——居中是不允许这么牛逼的人存在，广告是说不允许这么牛逼的外卖不存在。
今天主要说说第一条，如何让广告不那么像广告，更符合投放渠道下用户当前的任务。看看李叫兽是怎么说信息流广告的（不了解信息流广告可以百度）：
“信息流广告不是广告，那它是什么？实际上，信息流广告更像是“内容”——像一条给用户的善意提醒，像一个迟来的通知，像一个好玩的新消息或者像一个有趣的故事。总之，当你在想信息流文案的时候，你真正在创造的不是广告，而是内容。”
简单来说，就是要懂得伪装，把广告伪装成“内容”。比如，在微博里面，要有趣；又比如，在今日头条里面，像一则新闻、像一个通知等。
飞贷贷款App，3分钟完成申请，秒批30万：
A、华尔街日报整版报道，飞贷在美国火了。
B、急用钱？飞贷额度高达30万，无抵押。
对于飞贷来说，在今日头条上投放广告的话，A选项比B选项的点击率高出4.15倍，理由很简单，A文案更像是新闻，符合今日头条的属性——用户本来就是看新闻来的。
再比如，“友情提示：春运火车票60天变30天，用这个APP可以高效抢票回家”，这就像一个通知，友情提醒，也可以降低反感。
换个场景，如果是在火车站卖方便面，广告文案应该符合用户这个场景下的目标，
【乘客进站必看】
乘车必备物品清单：
1.身份证\车票
2.手机
3.充电宝\充电线
4.关键行李
5.【旅途美味伴侣-XX速食面】
漫漫旅途，你永远不知道饥饿什么时候袭来
被迫花40元在车上吃一份没什么味道的盒饭
不如花4元右拐买一盒喷香便捷的【XX方便面】
好了，其他场合应该怎么做，自己去想。这就是李叫兽说的：降低感知目标阻碍，让内容符合用户的场景目标。
补充一点，有时候，你还可以干脆提前告知用户，我就是一个广告：
提高广告确定性
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