2022年5月读书笔记（10）——《疯传》

《疯传》一书主要研究一个产品或者一个思想、一个想法、一个价值观，甚至是某种行为是如何人群中流行开的。该书作者总结了六大机制。

1、社交货币：在社交层面起到跟货币一样作用的东西，例如谈资。

1）提供有感染力或吸引力的情节；

2）设计一个杠杆游戏；

3）设计一种归属感。

2、创造一个诱因：

1）环境诱因：非常重要的维度；

2）时间诱因：可以把产品跟一些特定的事件做一个连接；

3）话语诱因：某一句话可能会引起消费者接受一个新产品、新思想，但也要弄清楚广告语的使用场景；

4）蹭热点。

3、唤起一种情绪：应该主动去选择高唤醒的情绪（兴奋、幽默、生气、担忧）。

4、创造公共性的要素：结果可视化。

5、创造实用价值：产品化思路。

6、讲一个好故事。