已经有一年没更新了，最近从用研转到运营，无论是行业、岗位、职级，能变的都变了，在资源有限的情况下，对自己来说是个不小的挑战。

1，开头的碎碎念

以前做用研时，通过定性和定量的研究，一顿操作猛如虎，落地结果打五折。好在还有一些落地的研究结果，也让我感到欣慰，但最终落地执行人不是用研这个角色。

由于其他项目的介入，用研基本上没有太多时间和精力对之前的研究结果进行追踪。这就导致了，像我这种极度追求价值感和成就感的人，打算转岗运营。

在转岗之前，也通过三节课、网上的资源系统地学习了运营的知识，对运营的岗位也早有心理准备。

用三节课联合创始人黄有璨的话来说，“在互联网行业，运营可能是入门门槛较低，但同时深度和空间又极大，深不见底的一种职能，如果段位高，就是幕后的操盘手，如果段位低，就是在打杂”，现在看来，可以深刻理解这句话的要义！（此处老黄要给广告费呀）

当然，在做运营的这几个月里（当前主要偏向内容运营），我也切身感受到，运营和用研之间联系非常大，都需要对用户进行深入地洞察，否则写出来的文案就是在自嗨。

只有在了解用户的场景、行为后才能在适当的时候对用户进行“引导”，做到真正的“幕后操盘手”。

2，标题文案的价值

提到文案，大家都不陌生，你正在看的文章就是常见的长文案，这次要写的标题文案，也是一种常见的短文案。

从商业角度来说，文案是介于产品和消费者之间的一种角色，在深入了解消费者需求后，表达出具有消费者场景的描述，让消费者身临其境产生共鸣，从而产生消费的行为。

所以，我认为，文案的本质是为了表达观点，获得认同，只有这样，才能实现以转化为目的的商业目标。

而标题在整个文案中起着非常重要的作用，在现在这种信息爆炸的时代，稍微不注意，你的标题很可能就被淹没在信息流中。

广告之父David Ogilvy曾经说过：“标题代表着为一则广告所花费用的80%，平均而言，标题比正文多5倍的阅读量，如果在标题里未能畅所欲言，就等于浪费了80%的广告费。”

3，标题的常见写作方法

既然标题如此重要，那么，有没有一些方法或规律，让标题的写作更有效果？答案是有！

之前学习的三节课中，直接给出了短文案写作的5大套路：

陈凡的《疯狂文案》中，直接给出了好标题的四条公式：

佩弦的《爆款文案写作公式》中，通过研究咪蒙、胡辛束、顾爷等自媒体大号标题的写作规律，直接给出了标题的方程式：

标题 = 正能量 * 相关度 * 故事性 * 技巧

3，标题的3个底层逻辑

从这三方的答案，可以看出，每个人总结的标题写作技巧都有独到之处。但是，结合自己这几个月的研究和实践，以及这三方答案的深入理解，我发现，标题写作的底层逻辑还是相通的，主要集中在以下三点：

1，无论在任何地方，标题都需要符合当下大环境的规则和平台的运营细则。

大环境的规则是指符合国家当前的政策，比如《中华人民共和国广告法》这部法律严禁使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。

所以，像我们平时经常用到的“最好”、“世界级”、“史无前例”、“100%”等等的词，需要慎重。

另外，内容在不同的渠道进行分发时，渠道或者平台都会制定一套标准体系，比如微信公众号、支付宝生活号、抖音短视频等等，如果有监测到内容涉及违规，都会给予提示或者拒绝发布。

2，在深入了解目标用户的需求/痛点/场景后，标题需要与用户的利益诉求点相关。

你的目标用户是谁？内容与目标用户有什么关系？能给目标用户带来什么利益或者解决什么问题？这是三个最主要的问题！问问自己，你真的了解你的目标用户吗？

写到这里，我想多说个题外话。腾讯有个比较有名的“10/100/1000法则”，也就是说：产品经理每个月必须做10个用户访谈，关注100个用户博客，收集1000个用户体验反馈。

作为内容运营，如果不了解用户的痛点和具体场景，是很难让内容与用户快速产生共鸣。

了解用户，底层逻辑还是对用户心理的把握。通过对一些标题的研究，总结起来，就是下面这6种心理：

（1）焦虑：看到文章标题时可以快速引起焦虑或害怕。

比如《摩拜创始人胡玮炜套现15亿：你的同龄人，正在抛弃你》、《同样是上班族，为什么他1个月挣的等于你1年挣的？》。

（2）懒惰：能给自己省时省力，提升效率的内容。

比如《69种PPT数据展示方式，让报告更出彩！》、《绝对重磅！考研必考法律类词汇总结！（190句）》。

（3）贪婪：给读者带来实体或虚拟的利益，这种其实在运营活动中最常见。

比如《美食红包人人有，砍价还可享0元！》、《限时福利 | 免费领2个月超级会员》。

（4）猎奇：引发读者好奇心，很想一探究竟的悬疑式标题。

比如《3天个人号涨粉5000+，变现30万+，只因掌握这个公式…》、《他是NBA历史最牛临时工，性感女神主动求约会》。

（5）炫耀：这篇文章分享出去是不是显得自己很厉害。

比如《红酒的50种喝法》、《有一个非常漂亮的女朋友是种什么体验？》。

（6）共鸣：标题说出了读者的内心独白，让读者有种“说的就是自己”的感觉。

比如《有这些职业病，才能叫自己广告人！》、《怂，是中年人最大的优点》。

掌握了这常见的6种心理，再去看三节课5大套路和《疯狂文案》的4条公式，是不是很容易对上号了？

3，善于对标题进行“总结-应用-复盘-优化”。

如果你仔细留意，会发现这些不同的自媒体，都在彼此学习相互之间的套路或者方法。看了那么多标题，常见的热门标题都会运用以下4种技巧：

提炼要点去讲故事

《“玩抖音不到半年，赚到一套房”：会用抖音赚钱的女人，到底赢在哪里？》

《30岁海归姑娘裸辞，在三里屯地下开了家“可以吃的花店”，连李建都慕名前往！》

蹭各种热点/IP/俚语等

《这些电视剧比延禧攻略好看百倍，却没人知道！》

《你一定不知道，滴滴，美团是如何积累种子用户的》

《春风十里，不如你的胡须》

将受众群体对号入座

《月薪3000和月薪30000的文案区别！》

《第一批90后，已经不会再发朋友圈了》

善用词句/数字/标点等加大冲击力

《经过测试，女人挽回老公心的10个绝招，100%有效》

《哭了！百雀羚3000万+的阅读转化不到0.0008！》

《我准备了100张免费机票和10万次逃离：4小时后又逃离北上广》

5，最后想说的

看了上面的标题，是不是觉得自己还有优化空间？

其实啊，这就是学校学习和工作的差别，在学校中，我们都是接受命题作文，对于标题的思考较少。而在工作中，我们更多的是先策划选题，然后搜集一些资料，再写文章，最后起标题。

有时标题就是简单起了一个，没花太多心思，所以，才会导致你的标题很容易被淹没。

对于新手来说，还是要多看、多想、多练，在这个过程中，最好建立一套自己的标题库，看到好的标题就扔进去，然后分析这个标题对用户的洞察点、想利用用户的什么心理、采用了什么技巧等等。

比如，我会用印象笔记把自己的素材进行分类整理，需要时直接搜索就可以出来，大大推升了找素材的效率。

以上就是最近对标题写作的一些思考和总结，先写到这里吧，以后再对选题、文案写作架构进行总结。