最近读到一本书《弱传播》。
这是一本神书，在舆论这个话题上，给了我很多新启发。
我们经常看到各种社会热点。这些热点背后，有什么规律和现象，这个问题我一直在思考，甚至2018年，我还专门组织了一次关于传播学主题阅读。但是传播归传播，舆论归舆论，二者还是有所不同。
舆论是重要的传播行为，人类用竞争性传播构建的世界，就是舆论的世界。也就是说，人们利用传播工具，为了实现不同的目的，而涌现出的社会现象，而这个现象往往会为了某个目的服务。这个论述非常像《战争论》里论述战争的方式，战争是政治的延续，为了实现政治的手段。
在舆论的世界中，最根本的一条认知就是：
现实生活中的强者，在舆论上其实是弱者。而在现实生活中，看上去微弱无力的角色，却能在舆论上掀起惊涛骇浪。
要理解这一点，首先要知道，到底什么是舆论。
舆论，其实是一种对“任一对象”的关注，但是光有一个人关注不行，舆论需要有许许多多的人的关注的“集合”。这些关注，其实并不是默默地看，关注的时候，也会有表达，而人们正是因为表达，才能强化关注，才能让大家知道都在关注。所以舆论，从宏观来说，就是一种“关注的表达与聚集”。
一个人关注，和一亿人关注，产生的效果，完全不一样。而关注要能聚集起来，就必须要借助到传播。传播需要借助媒介，媒介就像介质一样，有了介质，待传播的对象，才能扩散出去。以前的舆论，通过报纸生成，通过广播和电视生成，现在的舆论，通过移动互联网生成，通过微信公众号生成，通过社交媒体生成。当一个“对象”传播开来，就会变成一个舆论现象。舆论现象产生以后，就像有了生命一样，会发酵、会激化、分化、会消亡，甚至还会复活。
在这个舆论的世界中，有很多特性与现实的世界，是相反的。而最重要的一条属性是：弱者为王，弱者生存。
怎么理解这句话？最核心的意思就是，当我们要传播的时候，你认为是重的方便传播，还是轻的方便传播？你认为是深度的方便传播？还是表浅的方便传播？如果你不好理解，就换一种廉洁，当你要到处出差的时候，你是更倾向于带重的行李，还是喜欢带轻的行李？
当我们流动的时候，我们都喜欢轻的事情。
在财务上，流动资产比固定资产更容易变现，因为流动性高的资产，更容易传播。
在自然界，植物借助花粉，随着动物或者风的媒介作用传播，才能播洒种子，延续生命。
在科技上，当互联网从有线变成无线，变成移动互联网，更方便移动传播，才产生了商业浪潮。
当我们要传播的时候，总是喜欢轻的、便捷的。花粉移动，传播代表生命，而大树移动，连根拔起，传播的就是灾害了。
所以在传播上，永远是那些轻的、弱的更有优势。起风的时候，塑料袋、羽毛、粉尘、柳絮漫天飞舞，但是砖头、石子、大卡车不会在空中翻滚，否则就要命了。
这就是为什么，你看到的所有爆款的文章，都会有一个共同的因素，就是诉诸情感。情感也像羽毛一样，是属于轻的、弱的，很容易被带动。在传播上，为了调动人们的情绪，往往需要通过故事。人们就像一辆不能选择方向的火车，只能沿着故事情节的轨道，一直往前，最终要么到达他人设计的终点，要么走投无路，最终脱轨翻车。
情绪其实是轻的、弱的，因为情绪非常容易被唤醒。一个人受到环境的刺激，最容易激发的就是情绪了。人们通过情绪，反应周转环境的变化。这种习性嵌入到我们每个人的大脑里，如此深刻，以至于不管在哪一个国家和民族都如此。
所以当我们要传播的时候，我们需要的就是唤起适当的情绪。而未必是强调事实或者道理。在舆论场，事实和道理，有时候是没有任何能量的武器。这就像你心爱的女人，如果你每天和她讲道理。姑娘知道所有的道理，都非常有道理，但是姑娘会听么？在两性关系中，其实也是人际的传播，而人际传播中，情绪的传递，要比事实的传递更有效。
在传播当中，既然情绪优先，那我们应该传递什么样的情绪呢？作者提出了重要的一点，就是传递“在乎”。在乎会非常有力地穿透传播的阻尼，迅速在舆论的战场上，获得压倒性优势。
注意，我们前面说过，在现实生活中，非常强势的机构与权力，在舆论场上，往往会被打得遍体鳞伤。比如滴滴顺风车事件，滴滴的数次回应，不但没有起到平息争端的效果，反而进一步加重了舆论的不利导向。最核心的原因在于，滴滴在其公关声明中，并没有体现出“在乎”。这种在乎，并不是口头上表达出，我们很在乎，而是真正做出一件事情，并且让公众感受到。
同样的道理，如果你能充分地给你的女人传递出，“我在乎你”的信号，那你们的关系，也会非常亲密与牢固。
但是大部分传统的机构，在网络舆论战场上，表现其实是非常失败的。因为大众舆论，其实是弱者为王的思维，这又有点像柔弱胜刚强，也像女性的思维。女性会讲道理，但是不屑于和你讲道理。女性更讲感情，讲情绪。
所以，对新媒体写作而言，如果要获得大量的传播，其实要做的并不是什么写作技巧的优化，而是在舆论的认知和理解上，下足功夫。找到那个弱的点，推动传播起来。
从这个角度，目前市面上教人爆款写作的课程，其实并没有从舆论的角度打通认知，只是在写作和文案的技巧上精进，我们很容易遇到瓶颈。
这就是为什么我建议广大新媒体从业者认真研读邹振东老师的作品。这本书用了四年时间完成，其思想含量之丰富，论证案例之翔实，值得我们反复阅读和实践。
在阅读完这本书后，我意识到我验证了以前的判断：
(1)鉴于大部分爆款文都要情绪驱动，就必须足够表浅，才能传播。所以你不太可能从长期阅读这样的文章中，获得真正深度的提升，除非你打算写这样的文章卖钱。因为深度的内容根本没法传播开，就像我一直以来的文章一样。
(2)既然如此，那我们只要反其道而行之，找到具有深度的内容。而这些有深度的内容，就像大树一样，不会随随便便移动，需要我们去寻找。这也就意味着，那些满大街都有的，其实未必就是最好的，只能说明，这是最容易传播的，因为这是最轻的。
所以各位读者朋友，你需要思考的是，你愿意做一片很容易传播出去的羽毛，还是要做一棵扎根深处的大树。
但是新媒体人总是在想，我要传播，要阅读量，但是在传播之外呢，你构建的其实是舆论场。而你需要做的就是在舆论的高度看你的作品，并且选择你的方向。例如，我走的一条道路就不是做容易传播的毛，而是做有深度的树，这样一来，我就知道我能吸引什么样的人，也会知道，我会过什么样的生活。
关于舆论，我认为大多数人都没有这方面的经验，即使是名人也如此，所以真要认真学习。
上个月在某个知识付费大会上，有位大佬雄心勃勃地说，知识付费在五年内产值会超过电影行业。我认为这句话看上去是在向同行表决心，但是其实是在卖同行。现在国家在严厉整顿影视行业的收入混乱问题。竟然有一个行业大佬主动跳出来说，自己未来可以比肩影视行业，这无异于在舆论战上引火烧身。“收拾完电影，那就拿积极主动的知识付费开刀。”知识付费兴起这两三年，很少有公司能做到在税务上完全合规的，因为本来规也不完善。更不要说那些动不动自曝月入十万的网红，有多少所得，进行了纳税申报。此举相当于大佬主动请缨，通过舆论向全社会发布，我们是除了影视行业以外，最值得注意的新兴产业。大佬为了行业的健康发展，也真是煞费苦心，让我等晚辈叹服。
以前我看不到这个层面的问题，看完《弱传播》，结合之前传播学的功底，很多问题，就清晰了然了。
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