差异化就是卖点。
差异化宣传三种方式:
一、卖长相
由于这种宣传仅限于外观本身,而非核心内容,易受消费者识破,因为消费者是不愿掏高价只买“长相”的。
二、卖级别
这是指依靠技术创新、升级或取得重大突破,导致产品自然更新换代,形成由里及外的整体差异卖点的做法。(升级慢者损,不升级者死)
三、卖附加值
这指的是增添一些可有可无的附加功能以形成产品差异化的做法。这种偏离本身核心卖点的做法,倘若增加消费者的负担,消费者是不愿意掏钱为其买单的。
如果“卖点”脱离产品的功能价值,只去炒作一些空洞的概念,那么这样的“卖点”很难被市场接受。因此成熟产品会把营销卖点考虑进产品开发设计中去,实在,并易于让不同人群都能感受到。
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