因为在外出差，以读书笔记匆匆充数，惭愧。
文案要让小白也看得明白
文案必须让小白也看得懂。国外文案大师总结为KISS原则: keep it simple,keep it stupid，即保持简单，保持愚蠢。
文案不是用来自high的，而是用来打动用户，引起转化的。
举例:
内裤挑得好，老公回家早；
房子是用来养家的，不是用来养小三的；
雄性退化，是这个时代的悲哀，幸好有卡迪拉克。
当然，文案也不少
是越简单越好，某些长文案也有很强的感染力。
比如小米手机，花一大段文字，解说一块钢板经过数十道工序打磨，最终从360克压缩到36克。
此文案很好地感染了用户，让他们不禁产生了一个印象: 这是一款精敲细打的手机。
FCB 坐标理论
产品分为两类，一类用户需要经过详细思考才会购买的，我们称之为思考型产品，如保险、 房子 、汽车 等。
购买这类产品的人称为高涉入型顾客，他们对产品的内部结构、性价比、性能等，往往会进行深入了解和思考。因此这类的文案必须
用数据 、逻辑不厌其烦地去解释和佐证性能和功效。
第二类产品和消费者分别称为感情型产品和低涉入型用户，比如洗面奶、牙膏、奶茶等。
这类文案则必须以情绪感染消费者，引发冲动。
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