读尖叫感

尖叫感是前一段时间非常流行的一本关于文案写作的书。

书名的意义就是：一个好的文案，能让人产生尖叫感。

开篇就告诉我们，现在已经进入互联网时代。互联网时代所要用到的文案和上一个时代的文案已经不一样了。

上一个时代的文案，典型的代表作就是：农夫山泉有点甜；收礼只收脑白金。这些只要不断宣传，就有可能让一句文案变成一句全民普及的流行语。通通称为上一个时代的广告语。

但是由于现在互联网时代的崛起。信息的获取已经极大的丰富。这就造成每个人都能够获取到足够多的信息，所以再想创造一个经典的流行语，已经变得越来越困难了。因为现在的用户越来越多元化，圈层化。一个范围内特别流行的词语，换一个圈层，可能听都没有听过。

这段话让我想到了这么一个例子。

请看这个表情[微笑]

可能很多人看了之后觉得很普通，都是一张微笑的表情。但是在特定的人群当中，这个表情就相当于，呵呵。

可能也有人觉得，呵呵，也无所谓。那是一个礼貌的笑声而已。但是在某一部分人心目中，这个表情就等同于呵呵，等同于我就静静的看着你装逼。

这么可爱的一个表情，为什么会变成了这么一个含义？而且很多人还不清楚。这就是网络的圈层化造成的原因。整个互联网把文明分成了一圈一圈的圈层。这个圈层不认同另外一个圈层的观点和见解。甚至于无法理解另外一个圈层的价值观。

所以现在如果再造一个流行语，让每一个圈层都能够准确的理解你所要传达的意思是越来越难了。

于是互联网时代对文案的要求是更加精准，更加有效。针对某一类人的文案。换了一批人，可能根本就不知道你在说什么。无法获得更多的认同感。

比如大家都很熟悉的机智，杜蕾斯。每次都能够找到最新的热点，和他们的产品衔接的完美无瑕。但就是这种特别吸睛的方式也会有人批评他的创意和手法。

所以现在做文案和做产品一样，先把定位明确。这条文案投出去要打中哪一类客户？那就好好打磨文案的创意。再用一个不同的表达方式，把创意表现出来。创造一定的话题性，让人们主动的传播这条文案。

一条文案出去之后只打一类客户。符合互联网式思维。利用互联网的长尾效应。让文案得到最大的传播效能。这就是现阶段文案发展的方向。

但是要记住文案最终的目的。就是卖产品。无论如何都不要忘记文案的起点。-用最精准的文字，最精准的策略和渠道，抵达最精准的受众。