小王同学：品牌视觉的案例分析

在昨天的文章中，我们讲到品牌文化，品牌要做好价值管理，那么这个品牌在消费者心中来说是有用的有意义的，它具备在这个市场上生存的资格，那微商品牌三要素的第二个内容，即——“品牌视觉”，这个要解决的就是品牌要“以什么面目示人”的问题。

如果我们把品牌文化，定位，口号等这些语言文字性的东西，比做是打入用户心智的一枚钉子的话，那么，品牌视觉就是一把锤子。

我们的终极战场不在市场上，而在消费者的心智当中，我们能够在消费者头脑当中占有一定的位置，那么我们就能赢得战争。

当我们有了文化，定位和概念，我们还需要通过某种方式让观众记住，而视觉锤就像用一把锤子将钉子深深钉住用户的脑海中。那么在6+1品牌运营系统中，我们总结了九种视觉锤，每一把都是实锤。

锤子一:形状

著名的案例有红十字会，耐克√，阿迪三道杠，苹果等等。视觉上极简，却十分贴合品牌文化，易辨识，易流传。

锤子二:颜色

比如可口可乐的红，百事的蓝，等等。

锤子三:产品

例如大众汽车，洞洞鞋，产品外形独具一格。

锤子四:包装

例如碗燕，香飘飘奶茶等等。包装设计上创新有突破。

锤子五:创始人

例如，马云之于阿里，董明珠之于格力，雷军之于小米。创始人的价值观，个性，言行和形象。

锤子六:符号

例如，NB代表new balance FB等于Facebook。

锤子七:名人

品牌代言，名人形象，例如，成龙之于霸王洗发水，周杰伦之于优乐美奶茶。

锤子八:动物

以动物来命名品牌，并作为logo的元素易识别，易传播。例如蚂蚁金服，天猫，途牛，虎扑等。

锤子九:传承匠心，手艺与经验的传承。

例如爱马仕的马车logo传承的是他上百年前以制造高级马具起家的历史故事。这种方式，只取其一，就能让你的品牌视觉具备传播力，如果能用上几种，并有效地结合起来，便能打造一套非凡的品牌视觉。下面我们通过三个微商品牌的视觉系统解析，进一步了解和学习。

微商品牌视觉案例一：

小罐茶

小王同学：品牌视觉的案例分析

小罐茶用最短的时间奠定了在茶叶界的地位，品牌之所以成立，就是因为它具有差异化价值，茶叶本身是一种低差异性产品，同样是大红袍，1000元和10000元，从产品上来说差别并不大，很少人能喝出差别。

所以，这就需要一个显而易见的差异化卖点，让人一眼就看出它与众不同的价值。杜国楹团队最早有两个方案：有机、大师作。而杜国楹真正采用的，其实是“大师作”这个概念。

所谓的“大师作”，首先当然是指：它邀请了8位制茶大师，来共同打造小罐茶，茶的区别不大，那就讲讲人的故事。

不过，制茶大师的技艺再怎么精湛，也很难凸显茶叶本身的差异。而且跟其他文化茶比起来，这也不算优势，人家说的都是“这茶来自海拔多少多少的地方，茶树有多少多少年，是某某皇帝亲手所植...”

所以，还需要找找其他方面的“大师”，这时候就是品牌视觉的作用，在包装故事上下功夫——找苹果的御用设计师来设计线下门店，找日本设计师设计铝合金小罐，极致的撕膜体验和充氮技术等等。

有人说：“这些所谓的设计和工艺，跟茶叶的品质没有任何关系，纯粹是噱头。”

这话本身并没有错，包括充氮技术，据专业人士称，茶叶根本就不需要用氮气进行所谓的保护。不过，包装做得好，恰恰是小罐茶能够成功的关键。

因为它已经成功迈出了第一步——通过包装，将自己与其他茶区分开了，这也就是我们强调品牌视觉的重要性，打造高端和品质茶——小罐茶，它形象的利用视觉锤把品牌定位清晰的呈现出来。

微商品牌视觉案例二：

开课猫

小王同学：品牌视觉的案例分析 小王同学：品牌视觉的案例分析

开课猫——中国微商团队长成长平台。

开课猫的精准定位是中国微商团队长成长平台，专注微商领域，服务团队长，口号是打造团队长，就选开课猫。为了将这个语言钉子深深打入用户的心智中，用了猫的动物形象，和超级颜色黄色，从海报设计到产品包装，物料包装，公司服装，都是超级颜色：黄色，包括品牌创始人罗品牌“1”的超级符号，不断的通过视觉传播加深开课猫的品牌影响力。

微商品牌视觉案例三：

三生好棉

小王同学：品牌视觉的案例分析

三生好棉是一个棉品，服饰，家居类的社交电商品牌，品牌文化倡导的是三生有幸，遇见好棉。

三生好棉的LOGO，一朵棉花里面，加上三条线，寓意三生：子一生，此一生，父母一生，我们在最前面，为他们遮风挡雨。

金色，代表丰收，代表高价值。 运用了棉花的形状，金色的超级颜色，看上去很让人舒适，并把三生的寓意融入进去，做到了简单明了，让人非常容易识别，传播，减少了营销成本。

这三个案例很好的诠释了视觉锤和语言钉的互溶性，我们有了定位后，通过视觉锤的效果植入到用户的脑海中，不断强化形成自己的品牌效应。

屏幕前的你，是否对品牌视觉有了新的认识呢？