昨天我有写关于品牌文化的文章，我们今天聊一聊关于品牌的视觉。那我们如何通过视觉的设计来降低我们品牌的营销成本？
我们做设计，我们做策划，我们所有的目的只有一个：把产品卖出去。有些东西卖得好，有些东西卖的不好，这背后是有原因的，在我们看来天下没有难卖的产品。
视觉传达，品牌营销
品牌视觉管理是品牌战略性Ⅵ设计得总体的阐述，也是品牌战略和VI设计的共同体。如果你重新关注一下自己的或者身边的品牌，就会发现大到品牌建设，小到一张海报的制作，“视觉锤”都是一套完全可以对照参考的理论。
比如罗品牌创立了一家公司，公司名字叫做：湖南锤子与钉子品牌策划有限公司。
懂行的人会特别懂，锤子与钉子是什么意思。在营销行业，有两个特别好的东西叫做：视觉锤、语言钉。所以，我们把公司名称取名叫做这个。非常简单好记，好传播。
操盘手 Coco Wan：6+1品牌运营系统之品牌视觉
这是公司的LOGO，他的超级颜色是红色，他的超级符号是一个锤子和钉子的结合体。乍一看以为是罗永浩的锤子手机，其实品牌方就是想站在巨人的肩膀之上，让品牌传播能够借力，当他能够和罗永浩的锤子手机关联的时候，本身就已经在起跑线上已经取胜。
你看了王老吉的那么多广告，让你记忆深刻的除了经典的红色，是否还有一句：怕上火，喝王老吉？
脑白金广告口号是什么？——送礼就送脑白金
妇炎洁广告口号是什么？——洗洗更健康
简单的说，钉子是品牌的语言定位。但是有了定位之后，你还需要通过某种方式让观众记住。而视觉锤的作用就像用一把锤子，将钉子深深地钉进大众的脑海中。那么在6+1品牌运营系统中，我总结了10种视觉锤，每一把都是实锤。那么接下来，一起去寻找锤子。
锥子1:形状
操盘手 Coco Wan：6+1品牌运营系统之品牌视觉
图形语言更直观、更引人注目，也更容易塑造，在短时间和长时间的记忆中均能维持较长的时间。比如红十字会、奔驰、耐克等等，真正做到视觉上的极简，易辨识，易流传。
锤子2:颜色
操盘手 Coco Wan：6+1品牌运营系统之品牌视觉
相对于多色而言，单纯的颜色更具识别度。最典型的比如王老吉的红，百事可乐的蓝，把品牌的超级颜色做到了极致！让人一看就记忆犹新！
锤子3: 产品
操盘手 Coco Wan：6+1品牌运营系统之品牌视觉
产品的设计一定要植入差异化视觉，并且把差异化做到极致，让人眼前一亮觉得与众不同。例如深入人心的红底鞋、洞洞鞋、脏脏鞋等等，这样的产品独特性是很难超越的。
锤子4:包装
操盘手 Coco Wan：6+1品牌运营系统之品牌视觉
包装是在保证产品质量之外的与众不同。就像觅食派的精美包装，你看得出来是美食吗？第一眼我就被包装收买了！里面装的什么好像已经不重要了……
锤子5:创始人
操盘手 Coco Wan：6+1品牌运营系统之品牌视觉
操盘手 Coco Wan：6+1品牌运营系统之品牌视觉
人人都对创业者充满了兴趣，而且公司的产品和服务反应了创始人的价值观。很大程度上，企业创始人是天生的视觉锤，他的形象代表着公司品牌的形象。比如马云代表阿里，乔布斯代表着苹果，雷军代表小米，罗品牌代表开课猫。
锤子6:符号
操盘手 Coco Wan：6+1品牌运营系统之品牌视觉
LV这两个字母，代表什么品牌？
——LouisVuitton
NB这两个字母，代表什么品牌？
——new balance
FB这两个字母，代表什么品牌？
总体来说，品牌就是符号。
符号的功能一：识别、标签和指称；
符号的功能二：浓缩信息；
符号的功能三：影响人的行为；
这三个功能，正是品牌需要的，这就是符号在品牌战略中的价值。比如：比如红绿灯、交通标志、男女厕所标志，这就属于公共符号。
锤子7:名人
操盘手 Coco Wan：6+1品牌运营系统之品牌视觉
名人能够帮助品牌传递广告信息，名人的形象也能给品牌背书。
想到优乐美，你会想到哪个明星？想到洗洗更健康，你会想到哪个明星？想到霸王去屑，你会想到哪个明星？
锤子8:动物
操盘手 Coco Wan：6+1品牌运营系统之品牌视觉
动物是人类最好的朋友，而且这些动物可以成为我们非常好的视觉锤。互联网里面，有很多以动物命名的公司或者平台。
天猫、猎豹移动、猪八戒网、蚂蚁金服、虎牙直播、三只松鼠、开课猫、斗鱼，途虎，途牛，驴妈妈等等。
锤子9:传承
操盘手 Coco Wan：6+1品牌运营系统之品牌视觉
同仁堂是全国中药行业著名的老字号，传承着5000年的中医调养文化，所以我们经常可以看到百年老店、百年老字号等等。还有很多人买奢侈品，东西那么贵，但是质量也好不到哪里去，不是产品本身有多好，而是因为历史悠久。
锤子10:不断重复
操盘手 Coco Wan：6+1品牌运营系统之品牌视觉
营销就像是做木工活，必须用锤子不停的捶打钉子，才能令品牌获得成功。三条原则是：重复、重复、重复。
比如开课猫的黄，国珍的绿，只要是品牌出现的颜色都会不断重复的展现在你脑海里，让你记忆深刻。
下面我们通过三个微商品牌的视觉系统解析，进一步了解和学习。
微商品牌视觉案例一：
开课猫
操盘手 Coco Wan：6+1品牌运营系统之品牌视觉
操盘手 Coco Wan：6+1品牌运营系统之品牌视觉
开课猫——中国微商团队长成长平台。
开课猫的精准定位是中国微商团队长成长平台，专注微商领域，服务团队长，口号是打造团队长，就选开课猫。为了将这个语言钉子深深打入用户的心智中，用了猫的动物形象，和超级颜色黄色，从海报设计到产品包装，物料包装，公司服装，都是超级颜色黄色。包括品牌创始人罗品牌“1”的超级符号，寓意“要做就做第一️”，不断的通过视觉传播加深开课猫的品牌影响力。
微商品牌视觉案例二：
国珍
操盘手 Coco Wan：6+1品牌运营系统之品牌视觉
国珍——国之珍宝
国珍的标志形状是一个动物凤凰的标志，凤凰除了代表高贵，更是有着浴火重生的寓意，在新时代荣誉勋章的设计上也是延续了凤凰的设计，代表着无数新时代人在这里通过自己的努力获得重生，改变家族命运的机会！
国珍的绿代表着传播健康环保的理念，从网页设计、产品包装、店面设计等都重复采用绿色，把公司的文化体现的淋漓尽致！
微商品牌视觉案例三：
三生好棉
操盘手 Coco Wan：6+1品牌运营系统之品牌视觉
三生好棉——三生有幸，遇见好棉
三生好棉的LOGO，一朵棉花里面，加上三条线，寓意三生：子一生，此一生，父母一生，我们在最前面，为他们遮风挡雨。
金色，代表丰收，代表高价值。 运用了棉花的形状，金色的超级颜色，看上去很让人舒适，并把三生的寓意融入进去，做到了简单明了，让人非常容易识别，传播，减少了营销成本。
这三个案例很好的诠释了视觉锤和语言钉的互溶性，我们有了定位后，通过视觉锤的效果植入到用户的脑海中，不断强化形成自己的品牌效应。更多Coco Wan 对于《6+1品牌运营系统》的详细解读，敬请关注下一篇分享文章。
操盘手 Coco Wan：6+1品牌运营系统之品牌视觉
网友评论