抖音作为目前一大超级流量APP，深受用户的喜爱，而抖音也坚持着其“记录美好生活”的slogan，为用户创造更好的使用体验。
有人喜爱这里风味各异的美食，有人沉迷这里逗趣的段子，有人通过这里探索时代复古情怀，有人在此感受未来科技……而通过数据我们发现，其中最不乏的正是当代年轻人对于美好亲子关系的记录和感悟。
回顾过去一年，抖音亲子类内容呈现爆炸性增长，亲子类视频播放量增长高达1300倍，超过半数的90后父母都在讨论育儿话题。海量内容下是一次次精准触达的亲子社交场发声。一方面，基于抖音分发逻辑，UGC亲子类视频将得以精准传递给兴趣人群，激发出更具裂变效应的传播势能；另一方面，庞大的UGC原生视频催生出了一批优秀创作者，截至目前，抖音上已有近500多位亲子类达人，他们形成了一个个高度聚焦的内容传播圈层，以点铺面为平台营造出美好亲子氛围。
可以说，抖音已经成为国内极具影响力的家庭亲子生活方式展示与沟通平台。基于这样的洞察，2019年3月25日，抖音商业化首启“美好亲子季”IP项目，并联合美好生活品牌和一系列明星、达人、专业意见领袖，与大家一起探索更“平等、萌趣”的美好家庭亲子关系。
创新育儿短剧场，引导新型亲子关系
年轻的90后群体，尽管自己尚在成长，但已经成长为亲子关系的践行者。他们探索与宝宝的相处方式，迫切需要科学哺育宝宝成长的知识。
抖音作为年轻妈妈最喜欢的短视频社交平台之一，肩负着科学的家庭亲子关系引导重任。抖音@美好亲子季 认为，父母对孩子不应只是单向的呵护，而是崇尚引导和靠近。作为新手妈妈，保持不远不近、不高不低的沟通方式，给彼此的爱平视而又温存，才能更好地呵护宝宝。
这与一直强调“满足宝宝天生需求”的美赞臣蓝臻的亲子观不谋而合。基于此，在@美好亲子季 第一季中，抖音联合美赞臣蓝臻创意推出了首个育儿知识类短视频互动剧场，号召最具影响力的明星妈妈颖儿、行业专家年糕妈妈和丁香妈妈 ，定制化打造最具影响力的趣味“护娃”知识阵地。
明星颖儿亲身示范“一秒get宝宝读心术”
宝宝天生谁能懂？
行业专家年糕妈妈和丁香妈妈视频讲解育儿知识
孩子是怎么看待玩具的？宝宝为什么爱吃手？宝宝的表情代表着什么？宝宝该怎么形成良好的生活习惯？……新手妈妈们所关心的日常问题，都将通过独特的短视频表达，新奇的社交互动剧场，理性却亲切的专家解读一一得到答疑。
萌娃读心术，读懂宝贝天生需求
除了短视频剧场，抖音@美好亲子季 第一季还发起了一场别开生面的挑战赛。宝宝天生就具备探索世界的本能，当这一切美好被镜头记录，再搭配专为萌娃定制的欢乐主题曲和代表了宝宝智力、消化力、抵抗力的互动贴纸，就能够荟萃一场全网的萌娃大比拼。
3月25日，#宝宝天生谁能懂 挑战赛一经上线，就引来大批萌娃参与。截止目前，挑战赛贴纸已破万人使用，挑战赛视频播放量也突破295万。
从明星短剧的情绪唤醒、到育儿互动剧场的认知深化，再到全民晒娃挑战赛的互动引爆，本次“美好亲子季”项目从明星、PGC、UGC内容步步递进，通过抖音推荐技术，将高价值内容呈现到母婴人群视野中。
这是抖音用萌趣的亲子内容引领新时代亲子观的表达创新，也是抖音联合美赞臣蓝臻打造垂直领域精品商业竖屏IP范本的一次有益尝试。
网友评论