OTA对酒店利润空间在进一步压缩，很多酒店创始人逐渐意识危机的来临，也慢慢认识到品牌对于酒店的重要性。于是不少酒店纷纷尝试去搭建自己的品牌。然而，大多最终无功而返，甚至对打造品牌失去信心。其实在这里，一誓玫瑰想要提醒各位企业主的是，你们真的确定在做自己的品牌吗?你们真的有了自己的品牌吗?
品牌的含义包含了6大要素：属性、利益、价值、文化、个性、使用者。从阶段来说，品牌建设的包含四个阶段：商标、名牌、品牌、强势品牌。主题酒店在搭建品牌过程中，如果没有走到第二个阶段，都不能说有了自己品牌，如果没有走到第三个阶段，在如今激烈竞争中都有被淘汰的风险。
不少酒店在创建之后，高呼要创建自己的品牌，于是大张旗鼓地注册商标，组建团队设计CI，设计标志，设计广告以及网站等等，经过一段时间热火朝天的努力后。酒店的商标有了，网站也上线了，酒店内外各种标志显得各位美丽，看似有模有样，“品牌形象”很是靓丽。
这是否意味着是否算打造了自己的酒店品牌呢?答案是否定的，据市场调查，绝得多数酒店品牌在做完以上这些工作后，对业绩并没什么用，广告费用投了，由于业绩没有效果坚持不了1到2年后撑不下去了，对酒店品牌建设信心全无。
酒店遇到这种情况，最大的问题就是酒店运营者没有理解品牌这个词的内涵，对品牌的理解还仅仅处于品牌商标层次，因为酒店的推广不到位，或者品牌策划没深度，酒店的一系列品牌营销根本就没有让消费了解认知到这个品牌，更别说与品牌产生共鸣。如果从品牌六个含义要素来看，酒店品牌构建到这个程度，还处于品牌形式或者品牌象征符号阶段。
怎么让消费者认知到这个品牌呢?一些酒店的运营者在浪费了一两年的时间和金钱之后，遭遇以上困境后，最终在行业人士的建议下，终于开始聘请专业的品牌策划团队，营销团队，运用创新的策划方案，高效的推广手段加大宣传，终于在一定程度上收到了效果，业绩也提上来了。
这时候的酒店管理者或许会有稍许得意，对外宣传：品牌资产已达多少个亿，实现营收多少个亿，成功打造知名品牌xxx。呵呵!不好意思!一誓玫瑰还得再提醒一下你，以免你遭受更大的惨败!你现在的眼中的酒店，还仅仅是个知名的牌子而已，离形成自己的品牌还有一段路要走呢。
各位看官看到这里可能就会纳闷了，既然消费者都知晓这个牌子了，酒店也因此实现了营收，这不就是成功打造了品牌吗?为了回答各位的疑惑，我们还得再回过头来，重新斟酌品牌的六个要素：属性、利益、价值、文化、个性、使用者。用心对比之后，作为酒店品牌运营者的你就会发现，这几个要素上，自己的酒店基本上大多地方火候还不到位!是的，如果在这个几个要素上，都还是朦胧笼统涉及的话，说明你的消费者，只是知道有那么一家店而已，仅仅知道有你这个牌子而已，也许哪一天，隔壁价格更便宜，他就去隔壁了。没有品牌内在的价值、个性和文化，这样的品牌在价格战的冲击下，很快一败涂地!
真正的品牌，最大的特征就是有自己的文化底蕴，有自己的价值内涵，更重要的是有自己的死忠粉脑残粉!当酒店牌子在市场上有一定知名度的时候，还需要不断和顾客互动，逐渐产生情感共鸣，最后收获一大批超级用户。当达到顶端的时候，就会成为强势品牌，典型的代表如迪士尼等等。怎么打造强势品牌呢?这是当下各大酒店业巨头，新晋酒店网红全力重视的一个方向!
限于篇幅的原因，今天不再细说，感兴趣的朋友可以看看之前发布的这篇文章：《酒店巨头之间的品牌IP化竞争战已打响，多频互动成胜负关键之一》，也许你找到感兴趣的内容!更多酒店行业资讯，请持续关注本账号!
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