今天除了常规的各种数据汇报外，主要是紧盯着投放成本。既要达成广告主要求的成本考核指标，又要把广告钱花出去，花钱如流水。这首先是个技术活，你得核算下要控制后端成本，前端成本得控制在多少以内，转化率得保持在多少以上。但这也是个体力活，定好了出价，你得每隔一半个小时一个小时看一下数据波动情况：首先成本跑到了多少，然后量跑了多少，转化率是多少，有一项不合格就得调整了，再继续观察。在竞价激烈的时段，每隔一段时间你就得调整一下：把点击率差的素材停掉，把成本高的出价下调，拿的量不够了还得看看哪个素材跑的还有成本空间加点价。比如今晚开屏竞价激烈，从最初的22一路飙升到27，还是拿量困难，但此时已经没有加价空间了，有些素材的成本太高需要暂停或压价。我每隔十来分钟都要瞅一眼就怕一不留神，成本炸了。
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本文标题：广告投放是个体力活
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