中国省（市、自治区）旅游市场推广效果指数（PTPEI）：在全域旅游的发展背景下，清研旅游研究院综合考虑景区、酒店、交通、购物、餐饮、娱乐、公共服务七大要素，覆盖微信、微博、头条、百度新闻和主流OTA网站五大渠道，考察知名度、美誉度、传播力和互动力四大指标，全面、科学、精确反映全国各省（市、自治区）旅游市场推广效果情况。
3月5日，清研智库旗下清研旅游研究院发布《2019年1月中国省（市、自治区）旅游市场推广效果指数分析报告》，针对整个中国31个省（市、自治区）旅游市场推广效果进行分析。
报告显示
（1）全国各省（市、自治区）旅游市场推广效果指数80以上的省（市、自治区）有6个，占比19.35%，其中，排名前三的是北京、上海和福建；
（2）与上个月相比，正向波动幅度最大的省（市、自治区）为黑龙江，环比上涨16.23%，负向波动幅度最大的省（市、自治区）为江西，环比下降3.21%；
（3）属于高传播力高美誉度的省（市、自治区）有北京、上海、重庆、福建、江苏、广东、海南、四川、浙江和云南10个，占比32.26%。
（一）中国省（市、自治区）旅游市场推广效果指数
2019年01月，全国31个省（市、自治区）市场推广效果指数最高的为北京，95.47，其次是上海，91.15；旅游市场推广效果指数80以上的省（市、自治区）有北京、上海、福建等6个，占比19.35%；旅游市场推广效果指数低于70的省（市、自治区）有14个，占比45.16%，其中，排名最后的省（市、自治区）为宁夏，其旅游市场推广效果指数仅为48.70。
2019年01月，全国31个省（市、自治区）市场推广效果指数与上个月相比，正向波动幅度TOP10的为黑龙江、甘肃、安徽、宁夏、山东、新疆、四川、吉林、湖南和海南，正向波动幅度最大的为黑龙江，环比上涨16.23%；负向波动幅度最大的省（市、自治区）为江西，环比下降3.21%。
（二）中国省（市、自治区）旅游市场知名度分析
知名度：通过微信文章数量、微博发帖量、官方微博账号的粉丝量、新闻文章数量、头条号文章数量等计算指标，综合反映全国31个省（市、自治区）旅游市场知名程度。
福建官博知名度最高 西藏波动达到最大
2019年01月，省（市、自治区）旅游市场知名度最高的为北京，为93.55，排名第二位的上海为89.71。其中，监测数据显示，整个1月，在微信渠道上得分最高的为北京95.64，在官博知名度上得分最高的为福建，得分为97.06。在波动情况上，西藏市场知名度正向波动最大，环比上涨16.77%。
（三）中国省（市、自治区）旅游市场美誉度分析
美誉度：通过微信文章、微博文章、新闻网站文章、旅游网站热门城市评论、头条号文章等的正面情感占比和中立情感占比，综合反映全国31个省（市、自治区）旅游市场口碑好坏程度。
宁夏市场美誉度最高 波动同时达到最大
2019年01月，省（市、自治区）旅游市场美誉度最高的为宁夏，89.07；排名第二的北京为88.81；其中，排名最后的城市为江西，其旅游市场美誉度仅为80.03。监测数据显示，整个1月，在微信渠道上得分最高的为西藏，98.7，在新闻美誉度上得分最高的为甘肃，得分为88.34。在波动情况上，宁夏市场美誉度正向波动最大，环比上涨12.46%；陕西市场美誉度负向波动最大，环比下降1.87%。
（四）中国省（市、自治区）旅游市场传播力分析
传播力：通过微信文章阅读量、微博文章转发量和的头条号文章阅读量等情况，综合反映全国31个省（市、自治区）旅游市场推广的辐射能力。
内蒙古传播力大幅上涨 环比上涨18.5%
2019年01月，省（市、自治区）旅游市场传播力最高的北京为96.53，其次是上海为90.96；其中，排名最后的省（市、自治区）为宁夏，其旅游市场传播力仅为58.85。监测数据显示，整个1月，在头条传播上最高的为北京，97.92。在波动情况上，内蒙古市场传播力正向波动最大，环比上涨18.5%；重庆市场传播力负向波动最大，环比下降4.45%。
（五）中国省（市、自治区）旅游市场互动力分析
互动力：通过微信受众群体的点赞、微博受众群体的评论和点赞、旅游网站受众群体的评论和头条号受众群体的评论等行为，综合反映反映全国31个省（市、自治区）旅游市场游客感兴趣程度。
宁夏互动力波动最大 环比上涨15.65%
2019年01月，省（市、自治区）市场互动力最高的北京为94.37，其次是上海88.47；其中，排名最后的省（市、自治区）为宁夏，其旅游市场互动力仅为51.83。监测数据显示，整个1月，在OTA互动力上最高的为重庆，86.45。在波动情况上，宁夏旅游市场互动力正向波动最大，环比上涨15.65%；重庆市场互动力负向波动最大，环比下降1.15%。
（六）省（市、自治区）TPEI效果诊断
中国省（市、自治区）市场推广效果诊断图
全国31个省（市、自治区）市场推广效果诊断如上图所示，其中，位于高传播力高美誉度区域的省（市、自治区）有10个，占比32.26%；位于低传播力高美誉度区域的省（市、自治区）有10个，占比32.26%；位于低传播力低美誉度区域的省（市、自治区）有6个，占比19.35%；位于高传播力低美誉度区域的省（市、自治区）有5个，占比16.13%。
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