“你这篇文章发出去不行！没人愿意看！”
我发了文章给编辑，得到了这样的回复。
“哪里有问题呢？”我老实问。
“内容太理性！要知道，理性的就是平淡的，你不能呼唤理性，让读者独立思考，独立思考了就不信你了！”
她跟我爆料，讲行内套路。
都说“思考”，但我懒得用脑
首先，现在的知名大号，情感励志，鸡汤热点，翻来覆去，无非就是围绕着3个主题：脱贫、脱脂和脱单。这些动辄70、80万甚至上百万的大号，他们的粉丝关注者，都是20、30岁左右的白领上班族，女性占多数。
那么，这帮女的有啥特点呢？她们平常无聊的时候，最喜欢看无病呻吟、小资情调、男欢女爱的那些事儿了；如果上班的时候被老板骂了，受同事气了，你来点“姑娘，你很努力”或者“小人/贱人都不得好死”这类情感宣泄文，都是很受欢迎的。至于内容如何，反正现在的读者，都不愿意动脑子，只是追求阅读那5分钟里的短暂快感，图个心理安慰，看完就忘而已。
“那就不能做一个有态度的公众号吗？都是口水鸡汤文，难道就一直有人看？”我明白这个意思，但是读者也不傻啊！我从前就关注了一堆鸡汤号，但是看疲了、累了，也都取关了呀！
她摇摇头说：“根本不可能。一直有人看，就不缺市场。因为有掉粉，但是也有增粉。”编辑说出了我心里的答案。
要说到运营成功的公众号，不能不提咪蒙了。我从前爱看鸡汤文的时候，每日她有更新我必点进去。我辞掉了从前银行机关的工作，也多多少少受了她那篇《我为什么辞掉稳定的工作》的影响。
编辑跟我说，咪蒙的文章为什么那么火爆、读起来那么爽，堪比高潮，就是因为，她深谙人的心理，知道你想看啥，她就给你啥。她的文章观点，要么“左”，要么“右”，文字极富煽动性，能瞬间调动起你的情绪，绝对没有中间的观点，即便我们的理性都知道：任何事情都有两面，极端一定有问题。但是读者不管这些。
不过，咪蒙她属于心里非常清楚，而且文字功底相当深厚，具备实力，又懂得营销的高手，所以她成为了领头羊；而其他很多鸡汤公众号，连自己都没想明白，同样类似的文字炒过来翻过去，那长久了肯定是索然无味，就算是鸡汤也够不鲜美。
其次，公众号的作者也苦恼于没有素材，这也是为什么一个话题出现，就迅速在公众号刷屏。比如说“左先生”和“右先生”，文案写手都明白：这个话题有啥好讨论的？没啥，无非还是那些事。但是，禁不住货源紧缺，能扯一个话题就不错了，是以不管有没有幕后推手，人人都在写，都在跟风炒作。
最后，一篇文章需要什么？干货吗？哪有那么多干货！就如同小说、电视剧一样，文章需要悬念、需要冲突、需要套路。像类似于“我有一个朋友”这样的模式，可以把身边捕风捉影的事件无限放大，净挑想用的说：“剩女都是优秀的”、“直男癌都是欠揍的”、“现在结婚都要买房彩礼的”……例子中的“朋友”，未必是真人，只要符合文章的中心思想就好。
就像在这边文章开头，编辑对我的态度绝对没有那么蛮横粗暴，我也是为了吸引眼球，故意写得这么极端。
又比如，一个个人公众号作者，天天写自己是多么“用力地生活”、“精致地生活”，同时针砭时弊，三观奇正，但是同样自媒体圈子的打起交道来，接触到了其庐山真面目，才发现原来…额，反正就是个普通人吧。
上周末，我花了1天半的时间绞尽脑汁，写出了一个有细节、有故事、有情感，而且自认为有意义的、完整起承转合的文章；第二天，编辑过看了，指出了我一系列的问题：首先，广告推广不要写得太长，2500字就好；其次，结构不够清楚，最好按照金字塔原理，把故事控制在1/3的篇幅，然后1/3的鸡汤，1/3的推广，这样可读性就强了。
然后，我按照这个套路，花了不到一个上午的时间写完，发给编辑。
她回我：很好，没什么要改的了，可以排版发表了。
（这篇文章又调侃的意思，不过，我认为，就算是鸡汤，也不能泯然众“汤”，套路多不见得内容一定辣眼睛，毕竟，读者也不是傻子，多去捉摸，写出来的东西自己满意，才算对得起自己付出的时间。）
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