书读到第三部分对于网络媒介的诸多特征有了一定了解，而这最后一部分则开始探讨传者角度下的网络媒介。
作者在这一部分给网络媒介取名为“截媒介”，截，意味着截取。作者认为传统大众媒介变现与维持生存的主要途径要实现二次售卖，首先是以自身内容获得受众进而获取影响力，再由广告主出资购买这部分影响力进而得以生存。而网络媒介将这个过程截短了，平台受众本身就是消费者，无论是淘宝电商还是京东自营，他们直接面对他们的消费者不存在二次售卖，他们的传播本身带有强目的性。而正因不是基于内容获取关注度，消费者作为受众不直接带来影响力，因而现行才会有“服务至上”的理念，只有这种方式才能获取更多受众与留住更多消费者。但作为一个广告学子的角度来看，我认为不完全是如此，任何一个平台都一定要有其优势与值得关注的地方即有一定影响力才可以进一步实现价值转化，先有关注与影响再有变现我认为是一个不变的过程。因为如果电商平台本身资金不够雄厚，程序不够优化，广告不够动人或者难以劝导商家的入驻都不可能得以真正得推广与大火。而在有了一定受众基础上如何进一步扩大同样是每一个平台需要面对的，所以我认为这个过程本身没有变化只是所面对的步骤与人群发生了一定的转化。
所以正是在这样有关注才有变现的情况下，如何获取巨大的关注量成了现在每一个网络传者的首要目标。无论是公众号还是网红抑或是大V，作者认为他们的目的最终就是要开网店才能将巨大的关注量变现，他们的传播本身带有强目的性，那就是为了获取资本。而这与传统的大众媒介的目的截然不同，大众媒介以服务社会反映事态为目的，所有的广告变现与盈利都是为了维护运营，并非主要目的，因而有一套严格的流程与程式。所以二者的这个目的差别决定了作为强目的性传播的网络媒介会带来诸多乱象，因为以吸引关注度为核心的传播所带来的问题不言而喻。同样我对于作者这样的想法和思考表示认可，但也不敢完全苟同。但看作者逻辑，这种担忧不无道理，但如果说网络媒介滋生的强目的性传播带来诸多问题，那同样现实中许多传统媒体的假新闻也有吸引眼球之嫌，所以我认为不能断章取义的给网络媒介下定义，因为作者担忧的前提在于网络中的传播者都是奔着利益来的，但你我都明白奔着利益而来的人到处都有，不为网络传播所独有，所以我更倾向于认为网络媒介作为一个便捷高效的工具被为利益而传播的人所利用，同时缺乏监管，放大了这一效益，这才是问题的本源。
而对于这个问题则又回到了传播监管上，其实对网络媒介下的种种问题，有诸多原因，受众媒介素养不高也是其中一大问题。我认为在当下官方媒体应该继续发挥舆论引导的功效与对受众媒介素养的教育，同时加强审查与惩罚制度。只有继续在网络媒介中的众多媒体中树立权威的官方地位才能使现状得以改变，而这也对主流媒体提出了新的要求，他们必须要转型，传统的形象已经不再能留住年轻群体甚至会有疏离感，这是机遇亦是挑战。最后，我想说的是任何技术的革新都会带来巨大的争议，我们每个人都希望事情向好的方向发展，技术是把双刃剑，需要你我谨慎对待。
网友评论