何为包装

我是简律，今天是日更千字的第13天

包装设计要有支点

商业包装无论用何种形式呈现，都不应该建立在设计者个人英雄式的主观之下。设计的背后需要有明确解决问题的观点支撑，而不应只停留在“创作”。创作是天马行空的，但若没有适合的设计理念切入，如何在众多纷乱的灵感来源中，找到正确的元素加以运用?理性客观地观察市场需求，就像一把钥匙，用它来开启商业市场是最适合的。同样地，做包装设计也是依循着这样的逻辑，不宜主观行事，设计过程中要思考到让每个步骤的存在都是“必须的”，每个创意也都要“有意义”。

从现有的消费市场来谈包装功能，可分为“实用功能”与“传递信息功能”。实用必须具有：产品的”存储“以及”可携带“包装的“传递信息功能”则扮演着商业展售的目的，包含了“告知”、“沟通”、“促销”。告知的目的在于传达企业文化及延伸品牌形象，意味着商品的品质及价值；而沟通则是资讯的互动上扮演了重要角色，包括提供消费资讯、介绍产品及提升商品的附加价值。促销的目的是通过妥善的设计，让商品在货架上自我销售，所以包装又可称为“无声的销售员”，a这就是行销4P中的第四个P( Promotion，促销)(表1-2)。

包装所呈现的作用是在运输过程保护产品外还能促进销售，展示信息，在这一过程中提高商品的价值。一个包装的从设计理念到生产落地这整个环节中，每一个环节都相互影响着，不能单独的就考虑自己怎样想，生产工艺，消费人群，售货渠道等也是需要去多加考虑。

包装版式架构上的“色彩”论述

包装上的图文信息必定伴随色彩，即使是黑白，也是所谓的无彩色。普遍来说消费者无法完整记得包装上的图形细节，但上面的色彩却往往令人印象深刻。例如说到红茶，就让人联想到立顿( Lipton)这个品牌，及包装上鲜明的“黄色”印象。色彩带给人的刺激是直接而迅速的，也正因此色彩具有极高的辨识性，能够在包装上起以下作用：区分不同的商品。贴近消费者的喜好。色彩由色相、明度、彩度等三要素组合而成，能很快地被辨识。只要从无数的色彩当中，挑选一个与常见色彩差异较大又符合商品概念的“异色”2，就可以拿来作为包装的颜色。

色彩可以让消费者印象深刻，最好的状态就是从最基本的“识别”功能，转变到“识别性”功能。如何来理解呢？比如你看见红色包装的饮料可能就会联想到可口可乐；蓝色包装就会想到百事可乐，这就是色彩的识别性功能，也可以称之为“被认知色”。色彩能加强品牌的传递和记忆。

色彩的搭配标准已不适用这个时代，随特定目的去研究消费者色彩心理学与偏好，取代传统依据习惯或约定俗成的配色标准