2013年，中国仅有3825家电影院，19649块银幕，全年总票房为214亿元，目前我国有8523家电影院及46721块银幕。2017年上半年的票房已经超过2013年的总票房收入达到254亿元。

院线影院

从214亿到455亿，短短5年时间票房验证了我国电影产业的高速发展，不论是一线的白领，还是乡镇的青年，去电影院看场电影再也不是奢华的文化享受，其已经成为年轻人群体主要的文化消费形式。随着2017年3月，《电影产业促进法》出台，对于电影行业的经营规范、鼓励创新产生了更深层次的影响。

院线影院遇瓶颈

但随着中国电影市场的飞速发展，一些亟待解决的瓶颈也尤为凸显。2016年总票房只比2015年总票房多出17亿元，并没有像前几年一样高速增长；2017年众多好莱坞大IP电影集中爆发，对国产影片产生剧烈的冲击；虽然总票房还是增长状态，但单银幕产出比往年降低很多；特别是电影产业——电影院，高速增长的院线与银幕数以及不断更新的放映技术，其并没有为单银幕产出做出贡献，这也标志着国内院线高度溢出。

影院的同质化、品牌概念薄弱、经营模式单一等因素困扰着电影市场的发展格局。对于全球第二大电影市场的中国来讲，飞速发展终成历史，行业将进入平稳发展时期。

院线“大佬”显身手

因此很多著名集团也在寻求多元化发展之道，在院线影院行业中有几位“大佬”连锁影院构成了市场竞争主体。万达影院具备非常大的先天优势，无论是蹭“国民老公王思聪”还是万达广场本身的知名度，作为资产雄厚的集团公司，万达院线往往与万达广场捆绑出现，集购物、娱乐、观影一体化的模式为影院提供了多元经营的基础及客源。而国内多数院线是不具备自家商业地产为依托，纯粹的影院经营很难实现多元化。

万达广场

大地影院尝试将明星请到影院中开展小型演唱会，打破了“3公里魔咒”，fans从四面八方赶来，相较于演唱会的隔阂感影院内更容易与明星产生近距离互动；而博纳影院也从单一的产品走向多元化，在服务方面提供更多迎合消费者需求的服务，除传统的爆米花、饮料之外，影院搭配了餐饮、休闲娱乐、VR等，迎合需求不再将单一放映状态作为核心运运营理念。

点播影院成新宠

对于消费者来讲，决定去哪观影不是因为品牌效应，大众往往对品牌没有忠诚度，去哪观影往往取决于距离、场次、环境舒适度，影院无论是环境、放映内容、服务，都存在高同质化元素，这种情况无利于市场健康发展。

从上述“大佬”们的行动中可以看出，院线影院也在努力寻求多元化路线，以饮食、娱乐、环境、服务为基础，电影则变为其“附属”产品，在传统院线努力转型的过程中我们不难发现，以上有着市场强烈需求的场地其实早已出现，那就是——点播影院（私人影院）。

威动点播影院系统

作为新兴产业，点播影院具备近乎完美的优势，短短3年时间发展迅猛，备受年轻人青睐，因其：

片源丰富，包含新片、经典老片、国内未上映影片；

观影时间自由，可根据自己时间安排观影时间，不受场次约束；

环境舒适，放映室按照不同风格装修成主题包间，且大多数点播影院包房为情侣、朋友、家人所用，不会有外人的打扰，相较院线影院的嘈杂环境与人员素质的参差不齐，让你身心放松，全心全意的投入电影当中；

视听效果震撼，点播影院使用的专业设备较院线影院来讲丝毫不逊色，甚至有过之而无不及，Dolby全景声+蓝光极清1080的画面质感让你仿佛置身电影之中；

多元娱乐，点播影院大多数不止局限于电影，很多店将VR、K歌、PS4、水吧、棋牌室、休息厅等元素融合进去，最大限度满足消费者的需求；

电影院&点播影院对比（左边电影院&右边点播影院）

点播影院虽不及院线影院宽敞开阔，但其内在元素均与消费者需求契合，这也是其发展迅速的原因所在。今年起国家广电总局也出台了规范点播影院政策的通知，在今后的发展中点播影院将正式纳入广电总局的监管范畴，其作为院线影院的二次补充也很好得到了发展机会，票房将累计进入全国票房统计中。

无论从大众需求角度还是政策角度，点播影院均有很大的发展空间与美好的前景。目前点播影院行业还在持续摸索中，无论是经营模式还是政策都没有进入到“平稳发展期”，随着时间的推进我想点播影院行业会踏上当年院线影院的高爆发期路线，点播影院行业必将迎来二次爆发，再次腾飞指日可待。