广告文案大多数人是希望高雅。
相信你也在网络上看到过高雅的广告文案，但是你能记住品牌名的有几个，霍普金斯强调过，正是文学修辞这种手法，是广告的缺陷，绝大部分人都不会欣赏文学修辞。
奥威格也反对那种文辞华丽的“文学派”广告，提出不要试图把广告乔装成文学作品。因此，奥威格强调：广告不要使用高形容词和陈词滥调，要实事求是。
那么俗，俗并非恶俗，最近，奥迪二手车拍了一个广告，画面是一对年轻人结婚，然而，婆婆就去检查自己的儿媳妇，手扒开儿媳妇的嘴唇检查，然后婆婆开心笑了，奥迪二手车表达的意思，没有进行修理，可以放心选择他们的车。
所以说，这个广告不是俗的问题了，而是恶俗，颠覆了人的价值观，就好像一个男人和女人结婚，男人的母亲要去检查一下，这个女人有没有整容，谈了多少个男朋友。
再拿脑白金的广告文案来说，你可以说俗，事实上，当年确实也被评选十大俗广告。为什么就一直没有换，因为这句广告文案背后洞察到市场送礼的需求。而那些高雅的广告文案拿过大奖，却早已消声灭迹。
在这个时代，不管有没有钱，人人比较浮躁，焦虑，时间成为了营销最大的成本，不管你想对消费者说什么，3秒取决于胜负，换一句话说，你的广告文案在3秒之内想对消费者说什么。
就好比，我们去咖啡厅喝着咖啡谈谈高雅，但是，高雅你是不是需要铺垫了再铺垫了，解释了再解释，才能给你豁然惊艳的感觉。
不管你广告文案在“俗”与“不俗”之间，必须要遵循一条法则，广告目的是为了提升销量，然后才提升品牌。因为对于中小来说，生存压力较大，解决了生存之后再提升品牌。
也就是说，人家看完你的广告文案，能记住，能解决他的什么问题。
拿妇炎洁的广告文案来说：“洗洗更健康”，也被评入“十大俗广告”，但是人家就是一直不换，因为人家一看就明白，能增加销量。
有些学员说我的文案就像家常菜一样，一看就明白，如果像五星级酒店高雅又上档次的菜，别说知道菜名，可能是个什么菜都不知道。
所以，文字撰稿人不需要诗情，文字不需要那么高深奥秘，人家一看就便知，一听就便晓，直接能打动人心。
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