我有一个朋友是资深股民，在股市2000多点的时候，加仓300万进入，到上证指数6000点左右时，股票市值达到800多万。那个时候，市场上狂热地认为，上证指数会达到10000点，朋友建议他抛售股票，认为回报率已经够高了，他不听建议，说还会上涨，到他的股票市值1000万的时候，他就卖出。结果上证指数从6000多点一直往下掉，掉到5000点不卖，4000点不卖，3000点已经没有动力卖了，结果一下回到解放前。
证券市场上有很多这样的案例。我的朋友只是一个缩影。赚钱是人的本能，希望赚取超额利润是人的欲望。在金钱面前，什么是本能，什么是欲望，有时已经很难界定清晰。
你去澳门旅游，你一定会去赌场体验一把。因为去了澳门，没有去赌场，等于没有去。去赌场体验，这是你的本能，是人的条件反射和自然反应。假如你此次计划的赌资是5000元，如果5000元输了，你就离开赌场。但是不巧的是，你赢了10000元，投资回报率100%，你觉得当晚的运气非常好，想赢到20000元，你ALL IN，结果全输光了，你还不认输，又拿出5000元来再博一下运气，结果你又输了，这就是欲望。
我们用理性的思维去思考“投资”和“赌博”的区别。你一定会说，投资就是赌博，赌博也是一种投资，到一定程度，就分不清楚什么是本能什么是欲望了。理性的人，投资有个止损原则，就是本金输到一定底线就必须离场。我有一个朋友，平时爱打个小牌，她媳妇知道他有这个爱好，每个月给他的零花钱就只有2000元。他很有意思，每次去打牌，赢超过1000元，就马上会找个借口离开，输了1000元，他也会找理由先溜。有意思吧，守住本金是他的底线原则，所以他长期打牌输少赢多。
前两年很多投资担保公司纷纷倒闭，牵扯了很多实业公司和地产行业。这些投资担保公司已经演变成高利贷公司了，民间借贷本身是为了解决一些企业和实体公司在银行或其他渠道融资难的问题，这初衷是“本能”，但做着做着就歪了，利息两分三分，利息成本24%-36%，哪些行业有这么高的利润？所以，企业还不起倒闭了，而投资担保公司的很大一部分钱是向普通百姓吸储而来，一个环节出问题，多米诺骨牌一下子就倒下了。这是连环效应。
有句话说得一针见血：“你要人家的高息，人家要你的本金”，投资行为本身是本能，但追求高额回报就是欲望。投资出于本能无可厚非，但超出本能让欲望无限膨胀，就会遭受灭顶之灾。
杨众筹在谈到管理股东期望时，强调要多和股东提醒投资风险，而不是夸大投资收益。那么参与众筹项目的股东，追求回报是本能，当然，这个本能包括金钱回报、圈子回报和面子回报，是综合性的收益。如果众筹股东把关注点一直紧紧盯住众筹项目的超额投资的金钱回报率，那么他的初心和出发点不适合参与众筹项目，因为，他对金钱回报的欲望占据了他的心智，这种欲望会让他的关注点走偏，对众筹项目弊大于利，这样的潜在股东我们一定要慎重吸纳。
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