速卖通作为国内跨境出口电商中的一匹黑马脱颖而出，为大部分的青年人提供了一个创业的首选平台，从它的发展历程来看，速卖通在2010年4月份上线以来，每年以惊人的速度在不断的发展壮大，试想速卖通历经近7年的发展，如今在国际出口平台中知名度日益显著，越来越多的海外消费者来这个平台购物，但是这一路走来，速卖通也是历经了很多重大变革与新政出台。
有句话说的好：不忘初心，方得始终，速卖通的初心是要做：国际跨境购物的首选平台，虽然跟亚马逊，Ebay老大没法比，但至少除了他们两个，我想速卖通的位置应该在国内跨境出口平台中名列前茅，亚马逊是在1995年7月16正式成立的，Ebay要晚亚马逊2个多月的时间，在1995年9月4成立的， 时间上都没法比了，他们远远超出了15年的时间，如果要把他们拿来做比较的话，亚马逊，Ebay现在是个有一定社会经验的老司机了，而速卖通估计就是刚幼儿园毕业，在上小学一年级，但是这个小孩子一直在努力的刻苦学习，时不时像他们老司机取经，然后出来一些新政。
作为我一开始接触速卖通应该是在2013年5月份左右，那时候纯粹因为好奇，天天泡论坛，看一些励志鸡汤文章，某卖家2个月之后日出百单，某卖家创业月赚多少等等，看的满腔热血，于是乎就注册了一个账号玩玩，那时候因为公司有做LED日光灯，就直接照搬了别人家的描述上去，果不其然，在1~2周左右，出了2个订单，西班牙的客户买的，高兴的不得了，最终采取代发货的形式把这两个订单发走了，买家的钱也很快进账，点燃了我更加持续关注这个平台的激情。
从公司辞职之后，找到了一家正儿八经做跨境电商速卖通的公司，也就是我正式操作学习这个平台的开始，记得是在2014年8月4号入职的，做了接近一年的时间，进行了专业系统的学习，对这个平台了解也越来越深刻，准确的讲速卖通的品牌出海之路可以分为两个大阶段。
第一阶段：2010~2015年属于鱼龙混杂的阶段。只要是个人都可以注册速卖通，最开始有身份证就可以注册，后来需要考试合格才可以开店，所以那时候开店很简单，规则又不完善，随便上传产品，就可以出单，其实可以理解速卖通一开始这样做的目的所在，为了把平台养起来，让更多国外消费者接触到这个平台，归根到底是要把平台的人气做起来；
第二阶段：2016年属于整顿市场，实现品牌化阶段。之前的5年速卖通个人卖家占了很大的比例，90%以上都是个人卖家，入驻条件简单不得了，无需交一分钱就可以开店，天底下没有免费的午餐，16年开始是跨境电商速卖通的洗牌阶段，进行了大刀阔斧的改革，出台了一系列的新政，下面重点来看下16年速卖通的变化；
启动缴纳年费制度
从2015年12月23，未准入商品下架时间2016年2月1，正常的一个类目是5000RMB一年的年费，如果完成了对应年销售额则返还5000RMB，否则部分退还，这个新政首先砍掉了三天打鱼两天晒网的卖家，平时兼职做这个就没法玩了，看来还是要专心，专一，正儿八经的做，如果你觉得一年交5000RMB，当做玩一玩，那只能说明你有钱土豪。
启动企业身份认证
从2016年4月1日开始，截止2016年8月15日，若之前以个人身份认证的卖家无法完成升级企业身份认证，卖家的在线商品将被下架并退还未提供服务期间的年费，同时，将不再拥有类目的经营权限；可见阿里速卖通的针对卖家的入驻门槛一步一步在加紧，这下可好了吧，要想开店，你除了要交钱，你必须还的去注册个公司，否则你也不用玩了，厉害了我的速卖通，这下又砍掉了大部分没有公司资质的卖家了。
启动类目发布商标化
从2016年6月30日，平台将启动“2016年不允许无商标产品存在的类目”新发产品“品牌属性”校验功能，即在这几个类目下，新发产品时，发布产品页面“品牌（brandname）属性”没有选择商标将不能发布（如果品牌属性选择为“None”将发布不成功）。
类目发布必须选择品牌，这个说明速卖通对卖家的产品质量提出了更高的要求，这也是速卖通总经理沈涤凡常说的：商标实际上就是一个代表卖家的一个符号，这个符号代表了卖家的调性，代表了卖家的商品品质和服务水平。
要把这个符号印在消费者的心里，哪一天当消费者想买你这个产品的时候，在速卖通上直接搜索这个词，说明你产品的品牌就已经迈出了一大步，
总结一句话：16年速卖通实现了年费+企业+商标的新政，确立了速卖通平台上卖家资质，加强了速卖通平台上产品质量。
16年完了之后，17年速卖通继续加大改革，但是万变不离其中，那就是速卖通的愿景：实现中国1000个品牌出海，打造千强品牌，下面简单讲讲17年平台的方向；
商品品牌化
2017年速卖通针对90%以上的类目都必须要选择品牌，才可发布产品，可见品牌是平台的重中之重，去年是商标化，也就是说为了缓冲大部分卖家还没有来得及注册，所有先可以提交TM标，但是17年需要有R标，当然有部分特殊类目还是可以不选择品牌，方向上是有发布产品都有品牌选项，只不过品牌之路在一步一步实施。
店铺专业化
实际上在16年下半年之后，速卖通在确定了商标化准入之后，需要选择店铺类型，店铺类型有三类：官方店（旗舰店），专营店，专卖店，其中一个企业资质只能选择一个官方店，并且有品牌直达专页，带来更多的流量，更加快速进入你的店铺，实际上专营店就是杂货店，代理了很多品牌，从长远来看，卖家需要往官方店上去靠拢，流量上会带来很大的变化。
在后面的文章会专门讲店铺类型这块，这里不多讲，主要是要明确速卖通的一个大致方向，知道选择店铺类型，会有哪些特权等等。
服务本地化
速卖通平台在2015年4月28日发布了《海外仓服务规范通知》，旨在规范海外仓物流服务标准，保证物流时效和买家体验。同时自己也刚参加过2017年3月4跨境电商关于物流方面最为盛大的一次峰会，《全球海外仓两会》在深圳大中华酒店顺利召开，不管是亚马逊FBA ，还是Ebay 速卖通 海外仓一直是卖家一个强烈的需求，要想做好平台，海外仓是一个可以提高店铺服务水平的重要举措，
如果说品牌是对卖家商品品质提出了更加高要求，那么海外仓是对卖家服务水平进一步的加强，毕竟速卖通的考核制度参考的指标都是围绕着：卖家商品质量+卖家服务水平，这个点一切是基于为买家提供一个更优质产品，更高水平的服务，关于海外仓以后也会重点讲，这里只是简单从平台方向角度谈谈而已。
总结一句话：17年速卖通加强了平台商品品牌化+店铺要专业化+服务本地化进程。
接下来希望作为国内出口跨境电商速卖通平台，发展越来越快，为更多中国卖家打造品牌出海的机会，让更多的国外消费者不仅仅单纯了解Made in China 商品，应该更多知道China Brand商品，提高消费者的尖叫指数。
速卖通品牌出海，一路如何走来？
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