直播兴起于2005年，以YY、9158、六房间为代表。2014-2015年进入新一轮爆发时期，主要以电竞直播为主，以虎牙、战旗、斗鱼为代表。2016年迎来移动直播爆发期，脱离计算机，通过手机直播App实现移动秀场直播，出现了如映客、花椒、一直播等知名直播平台。
直播营销也是在2016-2017年这两年发展起来，直播主要受众人群为80后和90后，所以直播营销在内容设计上，也是需要偏向年轻化、趣味性和爆点密集；满足这三点才能够吸引和抓住让这类人群，把流量引入。
直播平台主要分成综合型直播平台这类主要以泛娱乐和秀场为主；垂直类直播平台这类为某一细分领域，如体育、财经、游戏等；电商类直播平台就是电商平台和直播平台的结合。企业在做直播营销的时候就需要有针对性的选择平台。
直播引流主要还是为微信和微博，前期微博宣传话题预热，做铺垫。同步直播或直播后期，借助微信宣传做营销沉。
电商直播是直播营销流量落地变现的最直接方式，企业就需要以电商直播为主，综合直播为辅，以综艺内容形式来打造直播内容加上福利刺激来达成销量的转化。
电商直播的4个关键：IMBT（IMBT是idea & IP（创意和IP）、media（媒介）、benefit（福利）、technology（技术））
创意和IP就需要寻找创意的内容形式+和大家熟知的ip合作；媒介就是需要电商直播+综合型直播，微博、微信、社群、朋友圈、品牌类的媒介投放，多平台搭配使用；福利就是直播过程中的福利互动如发红包、卡券等形式。技术就是直播过程中说需要的场景搭设、音控、特效、网络等。
当品牌在做直播时，必须以内容创意为爆破点，以媒介平台为载体，以福利为驱动，以技术手段为保障，才有可能达成品效合一，实现流量转化变现。
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