文|北域半城品牌研究院
最近的一项调查指出，KOL营销可能会使用大量的水军进行造假。
通过在线表格调研了全球800多位营销，公关和其他数字专业人士。它表明，KOL营销在营销人员日常推广中占了越来越大的比例，但他们也对其中存在的水分持谨慎态度。
而这甚至没有提到机器人的自动喜欢和自动评论提高了选定KOL的火爆程度，或者完全由AI /计算机生成的KOL。
报告总结说，这些缺点使得品牌的必备清单上的真实性很高，并且许多受访者在公开调查问题的答案中提到了与真实性和品牌价值相关的问题。
“持久的关系。”该报告还指出，品牌和代理商正在强调“与一些非常具体的KOL建立长期关系”，因为它更容易管理和跟踪较小群体的影响。调查发现，近四分之三的受访者与约四十名KOL或更少的人一起工作。
此外，调查还表示，社区规模和读者人数在品牌选择KOL的标准中排名第四，遵循帖子与品牌信息，内容和参与的质量和创造力的一致性的最高标准。最低标准，低于社区规模：成本。
调查结果显示，KOL营销的意图和影响之间存在“巨大差距”。他说，近70％的受访者表示今年将KOL营销作为首要任务，但近40％的受访者表示投资回报率“是一项重大挑战”。
首要任务：品牌知名度。“虽然品牌渴望利用KOL的力量，”他说，“他们中的许多人还没有制定出可靠的衡量和管理策略，这使得规划和跟踪这些类型的活动更加困难。”
66％的受访者表示，聘用KOL的首要任务是品牌知名度，其次是领先一代，其中17％的受访者表示。
69％的受访者表示KOL营销是今年的重中之重，61％的受访者表示他们将增加KOL预算。但只有约31％的人拥有运营KOL营销计划。
为什么你应该关心。KOL营销一直被吹捧为数字时代的口碑版本，这是营销人员最有价值和最困难的选择之一。
但是，正如最近的事件所显示的那样，有影响力的人购买，其中许多人在演讲中有目的地造假等行为，可能对最终的结果并不会带去我们所想象的那样的效果。随着KOL营销进入下一阶段，这项调查表明，营销人员正在重新调整他们真正想要的东西，同时尽量减少他们的努力会适得其反的可能性。
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