KOL与雇主品牌

一、KOL是个什么东东？

“KOL”，即关键意见领袖（Key Opinion Leader,简称KOL），是营销学上的的一个概念。拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。

KOL被视为一种比较新的营销手段，它发挥了社交媒体在覆盖面和影响力方面的优势。KOL的粉丝黏性很强，价值观各方面都很认同他们，所以KOL的推荐，是带有光环的，粉丝们真会细读点赞。KOL是社会化营销的核心。

二、“KOL" 与雇主品牌建设

企业需要将内部员工在职业体验、感受，真实的工作场景，编写成有温度故事，从而使得企业形象在潜在员工面前呈现出立体形象，吸引他们参加面试，影响加入企业。这些代表性的员工故事即为雇主品牌中的KOL。

雇主品牌建设中的KOL，与社会化营销活动的KOL，有着很大的区别，社会化营销活动的KOL有点类似网红，他们是某个专业领域的网红；而雇主品牌建设中KOL则是雇主品牌形象代言人。

三、"KOL" 在何方？

雇主品牌建设中的KOL，我们可以从多个维度来寻找，例：晋升速度最快的人物代表、技术大牛、创新大牛...我们寻找这些人物，并把他们的故事呈现给潜在候选人，这远比干喊口号：“我们是一家创新型公司、有技术沉淀的公司…”要更有立体感、更有温度。

karen, 于 2017.04.30